耐克阿迪中国代工厂裕元大赚 中国制造何时才能从幕后走到幕前(2)

受到上游品牌的压制，成本是代工企业永远的问题。如果像裕元集团这样的代工厂不把生产线迁移到成本更低的越南，那么耐克和阿迪达斯就很可能会把订单交给裕元的竞争对手来做。通过订单，跨国品牌正掌控着就业岗位在全球范围内的流动，中国的很多就业岗位取决于耐克阿迪这样的品牌商。终究，拥有自主的技术以及品牌才是王道。

中国不是没有自己的品牌，只是很多品牌还没有真正强大起来就已经开始夜郎自大，盲目多元化，甚至将精力和资源投入到房地产等领域。

格力空调最近十多年来被看成中国制造业品牌的典范，国内市场占有率稳居第一，亦出口到多个国家，成为A股著名的大牛股。

但是很可惜，自从低调的格力创始人朱江洪退休之后，格力电器也开始了声势浩大的多元化。朱江洪日前出版了一本题为《我执掌格力的24年》的自传，讲述了其带领格力从无到有的创业历程。

注重科技创新，低调务实的朱江洪在执掌格力电器期间，先后拒绝了房地产、冰箱、电视机、光伏等多次盲目多元化的机会，专注于在空调领域打造核心竞争力，最终成为行业寡头，为今日格力高达2000多亿的总市值打下坚实基础。

但在朱江洪退休之后没几年，格力电器即高调涉足手机行业，并因为要收购珠海银隆进军新能源汽车行业，引发小股东与管理层的巨大分歧。

格力在空调及相关主业上真的已经足够强大，不需要全神贯注的精益求精，以至于可以大刀阔斧的多元化，放开手脚造手机、造汽车了吗?

很显然不是，尽管格力已经向欧美出口产品，但很多产品仍然停留在贴牌代工阶段，例如按客户要求生产的“Soleus Air”等。而且产品质量上仍然还有很大提升空间。

2013年6月——朱江洪卸任董事长一年之后，格力美国市场合作伙伴Soleus向加州联邦法庭状告格力电器，索赔1.5亿美元，理由是格力电器向其出售易着火的除湿器。

同年9月，格力发布公告，称公司出口到美国和加拿大部分除湿机产品可能会过热、冒烟和起火，并召回2005年1月-2013年6月之间在美国和加拿大销售的涉及Soleus Air，Kenmore，Frigidaire等12个品牌约225万台除湿机产品。

作为民族品牌翘楚的格力尚且如此，遑论其他企业。

在这个信息快速更新的时代，单纯的复制或是止步不前只会面临国际创新者的高维碾压，跟着别人的脚步走，永远留不下自己的脚印。而要走出自己的路，需要更专注于创新，而不是仅仅将董事长的头像印在产品上。乔布斯可没有用自己的头像当iPhone的开机屏保，照样可以卖遍全球。

没有核心技术，没有精益求精，永远只能屈居二流。这样的利润和就业岗位，来得快，去的也快。

中国制造何时才能拥有自家的国际品牌，从幕后走上幕前还有一段漫漫长路。

运动服饰 耐克阿迪达斯中国制造

细分市场研究 十三五规划

中研网 发现资讯的价值 研究院 掌握产业最新情报        中研网是中国领先的综合经济门户，聚焦产业、科技、创新等研究领域，致力于为中高端人士提供最具权威性的产业资讯。每天对全球产业经济新闻进行及时追踪报道，并对热点行业专题探讨及深入评析。以独到的专业视角，全力打造中国权威的经济研究、决策支持平台！ 广告、内容合作请点这里寻求合作

一个地方跌倒两次 法国女装艾格Etam正式退市

艾格创始人家族Milchior旗下的Finora与另两大股东Tarica与Lindemann在6月达成了股东协议，宣布以每股49.3欧元的价格对...

安踏拓展品牌 收购战略成功 甩同行

近期安踏动作不断。由美股开始，网科股是今年重点，近期亦持续了强势，由「股王」腾讯(700)到「电竞王」栢能(1263N...

中国制造出口服装其实是朝鲜制造 外媒：受到了欺骗

近年，中国制造也越来越受到国外个行业期待。中国制造服装更是大受欢迎，但是有国外媒体指出中国制造服装是朝鲜制造。...

Nike与王俊凯合作 流量第一的网络时代 明星爆款能拯救品牌吗？

为抢占中国庞大的消费市场，近期国内外个品牌纷纷宣布中国明星与品牌合作，但是，明星爆款真的能长久为品牌带来效益吗...

新零售时代下 快闪店成互联网巨头新宠

很多人不知道快闪，那种有组织有预谋的短暂的群体艺术行为。一群人先装作街边路人，然后在某个信号发出后突然聚集在一...

从新零售到无人店 “风口”背后或许是巨头们做局的套路

对于零售行业本质的理解，仁者见仁，智者见智。有人认为零售应该回归服务和供应链，产品和服务是零售的本质。但也有人...