2017年白电市场仍将低迷 呈现六大趋势(2)

　　第二，健康概念产品受青睐。近年来我国经济迅速发展，居民收入水平稳步提升，当前我国白电市场是以替换购买为主的消费市场，大多数消费者在二次购买白电产品时不仅仅满足于有产品用，而是期望使用体验更好，消费者更深层次的需求将被逐个释放出来。目前在白电市场上，健康概念是消费者最为关注、也是厂商推广力度最大的产品。预计在2017年，冰箱的除菌概念、分类存贮，洗衣机的双桶分类洗、高温杀菌，空调的自清洁等与健康高度相关的产品将受到消费者更多的青睐。
 

　　第三，结构升级稳步推进。2017年白电市场将中高端市场持续增长、各产品内部结构升级稳步推进。冰箱以多门为代表的中高端市场将迅速增长，随着新能效的实施，冰箱市场将拉开新一轮的能效升级大战，变频冰箱将得益于新能效的实施得到快速发展。洗衣机市场滚筒洗衣机的份额将进一步提升，8公斤以上的大容量洗衣机将成为最核心的市场，变频功能在滚筒市场将逐步普及。空调市场以APF一级为代表的高能效变频空调零售额份额将超过30%，随着变频功能价格的下探，2017年变频空调的渗透率将进一步提升。
 

　　第四，儿童家电等针对细分市场的产品将不断出现。白电市场已经高度成熟，主流产品市场竞争异常激烈。近年来不乏在细分市场取得成绩的厂商，随着全面二孩政策的放开，2017年我国将迎来一个婴儿出生潮，针对儿童的家电产品在2017年将成为市场的一个热点。
 

　　第五，颜色成为差异化的竞争利器。市场发展到现在，白电市场的颜色早已不再局限于当初单调的白色系了，已变得缤纷多彩。近年来发展最迅猛的颜色当属“金色”，而金色在家电及消费电子市场流行起来的重要因素来自于苹果产品的推动。可以说这几年消费电子、家电产品的流行色就是在跟着苹果的颜色走，照此推断，2017年家电市场将掀起一股“黑色风暴”。
 

　　第六，嵌入式家电将成为重要发展方向。嵌入式家电产品在我国发展非常迅速，中怡康线下监测数据显示，2016年1月～10月，嵌入式消毒柜零售额渗透率为79.1%，嵌入式电烤箱零售额渗透率为75.6%，嵌入式洗碗机零售额渗透率为83.0%，嵌入式蒸汽炉零售额渗透率为97.1%，嵌入式厨电整体零售额渗透率为47.9%，零售额同比增长42.3%。随着一体化家装概念的普及和成熟，更多的白电产品也将融入到嵌入式家电的大潮中，在白电产品中，冰箱与一体式厨房是高度相关的产品，因此白电产品中冰箱将首先推进嵌入式改造。未来嵌入式产品将成为下一阶段白电产品非常重要的发展方向。