中国家电：打破品牌天花板是王道

原标题：中国家电：打破品牌天花板是王道

　　目前，业内人士已经普遍意识到，以往家电业惯用的大规模、低成本的商业模式失效了，中国家电企业在世界产业链中依然处于弱势地位，这种状况必须改变。

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　　奥维云网线下零售额监测数据显示，今年1月份至5月份，彩电市场均价为3801元，其中国产品牌均价3357元，国外品牌均价5965元；冰箱市场均价3716元，其中国产品牌均价3227元，国外品牌均价5711元；洗衣机市场均价2649，其中国产品牌均价2304元，国外品牌均价3336元。这表明，国外品牌在不少品类上依旧把持着高端高价，国内家电品牌仍处于中低端。

　　“在消费升级的大背景下，中国家电业迫切需要培育自己的高端品牌。”姜风表示，随着中等收入群体规模不断扩大，高端产品需求也越来越大。近几年，中国家电业向高端进军的速度很快，但中国家电企业在高端品牌培育方面仍明显滞后于产品升级速度。

(责编：孟哲、沈光倩)

　　具体到重点品牌表现，今年前5月，三星彩电的品牌指数为194，海信彩电为109；大金空调的品牌指数为166，格力为111，一系列数据显示出双方差距依然较大。

　　“我国有很多知名品牌，但是缺少高端品牌。”姜风表示，对于一般消费者而言，国产品牌基本能满足需求。但一些高端消费者在选择产品时，往往更倾向于进口产品和外资品牌。

　　我国家电产品出口单价偏低与出口以代工为主、议价能力有限等相关。“代工是用价格去竞争，没有持续性。”美的集团董事长方洪波表示，只有自主品牌才能掌握主动权。

　　着眼于国际家电产业格局和市场竞争格局的深刻变化，《中国家用电器工业“十三五”发展指导意见》已发出预警，“十三五”时期，高端制造向发达国家回流，低端制造向中低收入国家转移，将对长期依赖OEM和ODM方式出口、不再具备成本优势、缺乏全球品牌运营管理经验及人才的中国家电业带来极大压力。

　　我国是家电出口大国，但自主品牌国际影响力较弱，家电出口主要靠贴牌。数据显示，2016年，我国电视机出口平均单价约为1003元，冰箱产品平均单价为838元，空调产品平均单价为1232元，洗衣机产品平均单价为962元。

　　挑战与机遇，犹如一枚硬币的两面。在中国家电网主编吕盛华看来，家电市场是一个全球化市场，需要在全球范围内整合创新、生产、渠道等资源，以满足不同国家和地区差异化的需求。中国家电业历经多年发展，积累了庞大的产能、具备完善的产业链，在很多细分领域积累了大量的技术和人才。同时，近年来欧美、日本等国家一些知名企业退出家电市场，全球市场面临重新洗牌，中国家电正迎来品牌出口的良机。