IAI国际广告奖项评委对奥马冰箱品牌创意青眼有加

　　由分众传媒(行情002027,买入)选送的案例《从富士康到小米，奥马冰箱的品牌蜕变 SHOW》获得户外类银奖。在有限的预算下，奥马冰箱采用主动资讯模式下的生活空间引爆，配合社交化媒体持续发酵品牌故事，充分发挥主动、被动模式之间的整合效能策略，迅速在年轻消费群体中建立了品牌认知。

　　时隔一年，奥马冰箱的创意电梯广告的影响力蔓延至今。2016年7月7日，在IAI 国际创享节上，奥马冰箱分众电梯投放案例获得了户外类银奖。

　　此前，奥马一直专注产品研发和制造，在品牌宣传方面尤为低调。正所谓“墙内开花墙外香”，奥马在出口领域已经做到出口量连续多年第一的成绩：2009至2015年，奥马连续7年中国冰箱出口量第一;2008至2015年，奥马连续8年出口欧盟第一。而针对欧盟出口量第一这个成绩，奥马适时地跟上热点，在纸媒上投放了“脱不脱欧 我们都是冠军”的创意广告，引起热议。

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　　首先，将“奥马不是奥巴马”作为首发创意，以带点自我调侃的亲民形象与消费者进行初次接触;紧接着，以“奥马是WHO”为引子，向消费者抛出一个问题，引发众人的好奇心;然后，以“中国冰箱界的神马”亮相在消费者眼前，给消费者一个清晰明了、定位精准的形象。在此之后，“年轻人的第一台冰箱”、“冰箱出口记录保持者”等更加丰富的奥马形象描述创意广告呈现在众人面前。

　　奥马冰箱的电梯创意广告可以说是奥马企业发展史上浓墨重彩的一笔，在一定程度上说明擅长制造、生产的奥马同样开始注重自主品牌在国内的塑造。在品牌知名度的提升上，奥马正持续发力。

　　IAI 国际创享节，是国内数一数二的广告奖，由中国商务广告协会、国家广告研究院以及中国传媒大学广告学院共同主办，共同分享行业热点及话题，鉴赏优秀的参赛案例与作品，探讨中国广告行业的发展趋势。

　　2014年至2015年期间，奥马通过结合线上线下销售热点，在重点销售区域进行有规划的创意广告宣传。同时，结合线上线下其他媒体，以户外、高铁、线上活动等多种形式进行多维度的宣传。五一黄金周、京东618活动、苏宁818活动以及天猫双11活动期间，以提高奥马品牌知名度为出发点，向消费者进行奥马品牌理念和品牌调性的渗透。