海尔1杯水背后：非自清洁空调淘汰进入倒计时(2)

数据显示，2016年海尔互联空调(包括智能空调)全球销量第一。截止到今年4月，海尔自清洁空调销量已突破400万套。这也再次向行业和市场证明：中央“供给侧”改革的核心就是打造用户需求的好产品，因为好产品自己会“长腿”跑进用户家中。

行业跟风迭代淘汰非自清洁

如果说，过去10多年以来，普通空调侧重满足人们快速冷暖、强劲送风的基本需求;变频空调进一步解决空调耗电、不舒适的难题;眼下智能化新风口，中外各大空调欲借此争夺下一代空调定义权和竞争主导权，意在满足个性化、差异化和高端化的消费需求。然而纵观当下空调行业，真正让大众消费者记住、引领高端消费新潮并引发行业跟风的只剩下海尔。

森林法则的商业激战中，从普通时代、变频时代，到智能时代，为什么是海尔吃到了智能空调的第一口鲜?因为，海尔两年来以自清洁智能空调为主角将“空调会洗澡”推广从线上讲到线下、从国内讲到国外，刷新了国内外消费者对智能空调的认知，真正让自清洁空调在市场上获得一呼百应响应：

2015年，海尔世界首创的“空调自清洁技术”第一次在家用空调上应用后达到国际专家认证;此后首创自清洁实机演示扩大至全国万余家空调卖场，体验交互再升级;2017冷年新品发布会，立足智慧空气生态圈推出吹“自然风”新品;今年2月，海尔在央视上线自清洁微观纪录片，自清洁空调洗澡直播引全国热议;从热销中国到出口泰国，海尔智能自清洁通过整合全球技术创新资源，又实现对全球各个国家用户的“反哺”，让他们在第一时间感受到自清洁技术带来的体验。

随着海尔越来越多自清洁空调迭代加速、行业共鸣以及其他品牌跟风、抄袭，智能空调进入指数级增长新通道。据产业在线数据显示，智能空调规模迅猛增长复合增长率65%，市场占比已提升至25%。

国家信息中心信息资源开发部副主任蔡莹指出，智能已成为继变频之后空调行业又一个新的增长点，海尔空调开辟出的智能自清洁这一细分市场渐成普及之势，反之淘汰非自清洁的态势逐渐明朗。就在今年4月25日，海尔空调联合苏宁云商发布全球首发净铂智能自清洁空调，上市当天就成第一畅销型号，并签定150万套智能自清洁空调的采购大单，双方深度战略合作关系标志着普及智能自清洁空调迈出实质性的关键一步。

由此，海尔自清洁空调占据智能空调市场的主导地位，成为市场上的现象级产品，这股消费新潮进一步蔓延也表明随着消费升级、行业结构升级加速度，智能空调取代变频空调成为竞争的高地，健康、舒适等新价值受到追捧，而海尔自清洁空调站上竞争塔尖，成为高端空调的代名词，以技术创新、品质制造圈起下一代空调产品的高壁垒。

不论是1杯水，还是白毛巾，可以清晰地看出，海尔自清洁空调走红不仅是打破了传统产品套路，形成企业到用户、用户到用户、用户到企业的社群化、个性化体验交互，成功引爆消费新潮;而且技术、产品迭代创新占领竞争最前沿，冲破智能化普及的行业天花板;可以预计的是，产业重新洗牌加剧、此消彼长，智能自清洁空调正在迎来最后的日子，整个空调产业品牌竞争格局的裂变也在加速上演!