智能电视不能光玩营销 更新商业模式才是根本

     慧聪智能家居网讯   任何一种营销，如果只是奔着让用户多掏钱的目的而去，那么无论包装得如何花哨，吹嘘得如何完美，倒头来都会被用户识穿，最终难逃被用户抛弃的命运。

    任何一种营销，如果只是奔着让用户多掏钱的目的而去，那么无论包装得如何花哨，吹嘘得如何完美，倒头来都会被用户识穿，最终难逃被用户抛弃的命运。

    在彩电市场就有这样一拨尝试者，用自诩的优质内容吸引用户，低价甚至免费赠送硬件的方式，以此想打破彩电制造商硬件赚钱的习惯，从而达到变革产业走向的目的。这招，去年乐视玩过，其他互联网品牌也跟过，如今又被新芒果捡着玩。但无论怎么包装，用内容捆绑会员，让用户接受长时间多频次广告，尽想着从用户身上多薅羊毛等招数是行不通的。

    内容与硬件的混战还将持续

    换个马甲改变一下姿势，就能打动用户吗？事实证明，未必！

    乐视喊出“硬件免费”快一周年了，不可否认，始于去年4月的硬件免费曾经引发彩电业的轰动。由于乐视的高调强推，创造了许多用户也带来了不少乐粉，这让习惯用扎实的硬件赚取合理利润的传统彩电制造企业，感受到了一定的压力。

    然而，轰动并不代表一种模式已经获得了认可，更不能意味颠覆成功。来自行业内的发难，率先对硬件免费模式提出了质疑。同为互联网品牌，小米王川质疑乐视硬件免费是“偷换概念”，其实是用会员“绑架”用户，简单说买乐视的会员送免费电视，归根到底用户还是需要付费。

    类似质疑迅速在业内散开，包括海信、创维、长虹等一线彩电制造商甚至有了全新对策。在随后的新品发布会上，所有品牌都会告知消费者购买XX品牌电视享受一年或几年的爱奇艺、腾讯会员服务，另有海量内容赠送。

    在用户端，率先被硬件免费吸引的用户们也开始爆料各种不爽：开机广告延长、影视中间插播广告频率增多、年度内容更新少、产品质量不稳定等。

    而始于去年下半年电视最主要原材面板的价格上涨，导致品牌商成本飙升，彻底击碎了硬件免费的梦想，包括首推者乐视都公告涨价了。本以为硬件免费该告一段落了，然而有些新进者并不这么看，用硬件低价甚至免费这招博眼球还是有拥趸的。

    就在2月22日，芒果TV联手创维、国美等，发布“爱芒果”品牌互联网电视，正式进入互联网电视硬件市场，其中硬件最低0元让大家又嗅到熟悉的味道。

    其实经过一年折腾，消费者对内容有了抗体，再难形成最初的轰动效应了，因为谁都在宣称我有好内容有海量内容。你硬件免费我内容免费，互联网品牌玩坏硬件制造的同时，制造品牌也玩坏了内容。短期看，这种无厘头的竞争还将没完没了的持续下去，不会以单方模式的胜出而终结。

责任编辑：田文杰推荐