与品牌一起嗨 《冰箱2》玩转内容营销

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　　极致创意玩转内容营销，品牌认知度提升263.7%

　　作为一档明星美食类脱口秀，《拜托了冰箱2》突破了传统美食节目、脱口秀套路，而是用美食为线串起生活。节目以冰箱为窗口，将明星们从繁忙的都市工作中抽离，交换彼此对于冰箱、美食甚至生活的看法。这不仅满足了观众好奇心还走进观众内心，在触发都市观众孤独感同时给予了温暖贴心的陪伴，既接地气又不失温度。而在聊天过程中，主持人与嘉宾时不时抛出的笑点，年轻化的语言风格也使得节目氛围更加轻松，符合年轻人的审美，赢得了特别是以北上广等大都市的主力收视群。透过节目观看时间趋势图可以明显看到在中午12:00和晚上20:00出现收视峰值，这两个时间段正是吃饭放松时间，此时美食、八卦等生活类话题更加具有代入感，特别是对于年轻化平台，其社交属性更加被放大，成为一档名副其实的“下饭综艺”。

　　继第一季优质内容造就了好口碑，拥有了平稳且有黏性的粉丝群，《拜托了冰箱2》不负众望，在高播放同时红遍社交网络。微博主话题#拜托了冰箱#高达23亿，引发170万讨论，衍生出了#冰箱心理学#、#拜托了冰箱MC王嘉尔#、#周一情侣周三上线#等47个子话题。节目不仅抢占微博热门话题综艺节目，还多次登顶微博自制力周榜，夺得阅读人数、次数冠军。

　　另外，AdMaster调查结果也显示，这档节目凭借明星、美食等类型化特质形成极强的粘性。在用户对于节目内容的反馈方面，均值为91.37%的节目喜爱度指数超过89%的基准，同时远高于其他同期同类节目。这个数据也意味着观看过《拜托了冰箱2》的观众中9成以上喜欢这档节目。在新浪微博声量上，节目也始终保持高段位，还在第十一周正片收官迎来观众对节目社交讨论声量的最高点，大多在社交媒体上谈论对节目的不舍之情和对第三季的期待。

　　【IT168 厂商动态】由腾讯视频自制、甄稀冰淇淋独家冠名赞助播出的《拜托了冰箱2》虽已收官，但美食、明星、生活方式所引发的话题，让节目热度仍在发酵。作为腾讯视频2016年重磅自制节目，《拜托了冰箱》连续两季的播出赢得良好口碑，累计斩获近8亿流量。明星、美食，看似普通的综艺元素在“冰箱”中产生大量话题，这档节目究竟是如何吸引观众的?在上线的12周里，AdMaster对全国10个城市、超1.2万人进行了调研，对《拜托了冰箱2》做出了全面的破解。

与品牌一起嗨 《冰箱2》玩转内容营销

2016-09-23 11:52    it168网站原创 　作者: 冯伟　编辑: 冯伟0购买

　　据@微博视频台统计，节目播出期间，共5个词上热搜榜，上榜11次，产生9000W+搜索热度，怒刷6期#微博视频指数#网综日榜冠军。在百度指数趋势上也可看出，每期节目一上线就迅速引发搜索热潮，引发媒体争相报道，节目黏性可见一斑。

　　除了花式口播外，《拜托了冰箱2》还通过生活化的场景营销打造全方位体验，与消费者建立生活的联系。在宋佳担任嘉宾的那一期，甄稀冰淇淋作为女神特供，成为王嘉尔讨好女神的利器，这种做法使得甄稀冰淇淋在用户中的回想度很好。通过甄稀冰淇淋回想度趋势图可以看到，第一周甄稀冰淇淋品牌回想度为35.2%，第三周就迅速超过美食类基准和所有节目基准，随着节目的播出观众对甄稀冰淇淋的记忆度也不断提升，呈现明显增长态势，第九期更一跃增至48.9%，增幅达 13.7%，如此高的回想度对新品牌来说实属难得。不止如此，节目组人气逆天的“后期葛葛”对甄稀冰淇淋的包装也是不遗余力，表情包、花字、P图特效……各种方式轮番上阵，让甄稀冰淇淋时刻接地气。如此一来，观众不再排斥综艺节目里铺天盖地的广告植入，甚至还愿意为此买单。数据显示，节目播出后甄稀冰淇淋的喜爱度和购买倾向都得到了一定提升。

　　不局限于一般综艺仅满足观众视觉感官，《拜托了冰箱2》还通过娱乐化的营销方式深度沟通年轻群体。节目中MC王嘉尔一言不合就植入，节目全程的“花样走心”植入方式备受好评。以节目总冠名商甄稀冰淇淋为例，每次何老师提到“细腻有品位 冰箱应常备!”王嘉尔就会接“顺滑又美味 吃了都得醉”，魔性港普配以天然呆萌表情让人印象深刻。此外，节目组还会把品牌作为互动道具，让嘉宾发挥自己的特点，使得打广告自带“笑”果。第一期节目中，撒贝宁边吃甄稀冰淇淋边用方言爆笑口播就成功进入《拜托了冰箱2》品牌植入场景印象TOP10 。简单粗暴的广告梗使得甄稀冰淇淋的认知度得到非常显著提升，从播出前的24.4%提升至64.3%，提升幅度高达263.7%。

　　明星+社交形成“高粘性”IP，《冰箱》将是一部娱乐版的“深夜食堂”