白色家电集体涨价 “三巨头”淡定应对

　　岁末年初之际，本应是各类家电淡季的时候，一些买家想趁着这时候选购家电，然而在家电卖场逛里一圈后发现，很多家电开始涨价了，这是个什么情况呢?

　　原材料暴涨导致白电价格整体提价

　　据记者走访了解，家电价格上涨的主要原因在于原材料价格的上升。10月份以来，铝、铁、塑料材料涨价30%，玻璃、不锈钢也暴涨40%。就连运费也涨了33%，看这个趋势，原材料还会继续上涨，成本压力导致白电整体涨价已是不可逆转。

　　如果仅靠涨价，消费者未必买账。国家提出的改革也起到了一定的作用，从国家提出的供给侧结构性改革，到消费品工业质量品牌提升行动、“三品”专项行动以及消费品标准和质量提升规划，政府也在尝试通过“有形的手”来引导家电行业减少无效和低端供给，扩大有效和中高端供给，进而实现产业升级的目的。

　　随着人们的生活条件有所改善，我们对于生活品质有了一定的追求。近些年来，智能家电的大量出现，引起了大家的疯狂热捧，大家开始向往一种智能化的生活，能效转型以及高端化发展，也加速了这些家电背后的技术升级，成本也就有所提升。

　　涨价引连锁反应 “三巨头”淡定应对

　　受家电涨价潮的影响，一些白电巨头的股市行情也因此提升了不少。其中美的集团涨幅6.74%、青岛海尔涨幅4.12%、海信电器涨幅2.07%等等;当然，也有一部分厂商开始炒作市场，提前“囤货”，通过适当的备货和吃货，来获取更多的利润。

　　而“三巨头”还秉承着他们各自的营销通道以应对市场。美的集团认为，成本的压力会主要通过改进生产工艺、降低管理成本等“内部消化”方式去解决，充分发挥渠道的渗透能力;格力集团则会用股权激励经销商，强化经销商之间的合作，自建销售渠道;海尔集团通过缩短中间渠道，利于厂商进行渠道领导，提高市场应变力。

　　“三大巨头”通过各自的方式来调节市场中价格的变动，尽量保证消费者的利益，同时能够使自身得到持续的盈利能力和可持续发展。

　　笔者认为，家电产品价格随着成本的增大会有小幅度的上调，这个是市场规律的一个手段，属于比较常规的一种现象，因此消费者一定要保持一颗平稳的心态来看待这次涨价潮，按照自己的规划来购买相应的产品。随着双节的来临，只要涨价的幅度在合理的、可接受的范围之内，相信涨价的结果应该不会给市场带来太多不良的影响。