李厚霖董恒信 打造品牌金字塔

在影视营销方面，恒信有丰富的电影、电视剧的合作，其中一部《I Do我愿意》是华语首部珠宝品牌同名电影，创造国内品牌与电影合作的最佳模型，并被哈佛商学院收录为营销经典案例。还有2016春节期间，I Do与电影《美人鱼》的合作。I Do将周星驰的手稿变成了“美人鱼”项链，在电影全部营销期全程跟进，通过I Do网络旗舰店和实体店，这款定制项链销售突破6万余条。创造了珠宝单品线上销售记录，同时也刷新了品牌与电影跨界合作产品的销售新高，创造了多项行业记录。

说起情感营销，李厚霖更是止不住话。他说：“在这方面我们做了很多事。首先我们品牌有情感诉求这个点，跟据这个诉求我们再去做一系列的事，效果非常好。2015年，为配合纪念日系列新品上市，我们精心打造了系列品牌微电影，市场反响十分强烈。这组片子主要针对婚后市场，也是我们未来几年要主打的市场，所以这类体现跟情感相关的短片我们会继续拍。”

在艺术营销领域，李厚霖结合了自己的独创的“品牌金字塔”理论来打造。

去年年底，I Do在上海最繁华、最具艺术情调的淮海中路上，开了全球首家I Do艺术生活空间，完美诠释了商业与艺术的融合，现已成为那里的新地标。“在未来20年的时间里，我们会签约100艺术家，会做100个不一样的I Do店面，也就是说，去过这家店的人会因为这里的产品呈现、感觉和视觉的呈现，跟所谓国际大牌相比，我们显得更高级。”

李厚霖有这样一个大理想，就是希望通过I Do极强的产品力，卓越的营销能力，让每一个消费者即使没有买I Do的产品也能感受到品牌本身所蕴含的温暖情怀;就算只是看I Do的一支广告片，想到这个名字的时候，就能从中受益。

而音乐营销作为恒信营销战略重要的部分，李厚霖有更大的规划，据他介绍，恒信I Do每年会有不低于10场全国巡回演唱会。今年工体“I Do致青春”演唱会，通过绑定青春爱情电影与最强明星阵容，现场就有5万人观看。除演唱会，恒信还会跟更多音乐人合作，用音乐这种全世界都通行的语言，与不同地区、不同文化的消费者沟通，更好地传递品牌主张和内涵。

在艺人营销方面，恒信做了大量的明星专属的定制。“在明星定制方面，我们做的应该是最领先的，至少已有100对明星夫妇，结婚、纪念日用的都是I Do的产品。”结合明星情感需求，I Do还打造了许多营销事件，比如，张靓颖被求婚事件，孙红雷结婚事件，李小璐、贾乃亮结婚周年事件。“李小璐和贾乃亮他们结婚一周年时我们做了一个的微视频，八天的时间在网上的点击率达1500万，这个是所有的商业的视频里到现在为止点击率最高的。”

李厚霖介绍恒信的娱乐营销的四大版块：影视营销、艺人营销、事件营销、音乐营销。

李厚霖认为，“最底层的关系是建立在物质基础上的，就是说一个品牌如果总拿自己最便宜的去说事的话，它被干掉的那天很快会到来，因为只要有一个人做了一件事比他还便宜他就完了。再往上一层就是情感，如果在真正的情感面前谈物质，这属于低级的。但在艺术家眼里可能情感太小我了，在哲学面前，艺术又太抽象了，哲学是玩思想的，到了信仰层面，可能让你付出生命而不顾了。所以说一个人做品牌最终能够上升到信仰层的话，这非常厉害了。”