小家电：线上稳健增长，产品高端趋势逐现

　　2014年国庆促销期线上小家电市场出现另一个亮点，即小家电不仅规模保持稳健增长，均价也有明显上升。除煎烤机外，其他小家电品类均价环比均较中秋期间上涨，西式小家电面包机增加最多，上升14%，其中线上榨汁机2014年整体呈稳步上升趋势，市场利润值得期待。奥维咨询（AVC）认为，线上小家电高端产品正在不断推广，未来线上小家电将不再是商家低价倾销淘汰产品，而是更多地为线上消费者定制的高利润产品将进入线上市场。

　　注：本文中所指小家电包含：电饭煲、电磁炉、电压力锅、电水壶、电压力锅、豆浆机、料理机（包含搅拌机、榨汁机）、电蒸炖锅、面包机。 文/奥维咨询（AVC）刘国斌

　　据奥维咨询（AVC）监测数据显示，十一期间（W39、40，9.22-10.05）主流电商平台小家电整体市场销量规模164万台，环比（与W37、38，9.08-9.21对比，下同）增长5%；销额规模3.8亿元，环比增长12%。其中京东商城销售增长强势，销量环比增长29%，销额环比增长43%。同比方面，2014年国庆七天（10.01-10.07）线上小家电销量同比增长60.8%，销额同比增长57.9%。

　　2014年线上小家电市场整体增长稳健，销额规模平均每周增长2个百分点，未来或将成为小家电重点销售渠道。线上市场促销活动较多，且效果明显，8 18、中秋、国庆相隔时间较短，出现明显分流现象，但2014年国庆促销效果依旧显著，根据奥维咨询（AVC）监测数据显示，国庆两周较14年平均每周销售规模分别高出30.1%和21.5%。

　　细分品类，国庆期间线上小家电各品类销额规模较中秋期间全面增长，其中豆浆机增幅最大，销额规模增长高达53%，其次是电压力锅和料理机，增幅均超过10%。线上市场促销活动较多，容易出现分流，线上8 18的促销对中秋和国庆的分流影响较大，导致部分品类国庆期间销额规模涨幅甚微。