2014年中国小家电行业利润水平及变动趋势分析

　　1、行业利润水平
　　
　　小家电的功能定位于改善家居环境,提高人们生活品质和舒适度,因此产品类别广,涉及到家庭生活方方面面,呈现出产品多样化、潮流化、个性化的特点。
　　
　　小家电行业的特点,决定了单一产品企业难以在行业处于全面领先地位,一般各小家电企业专注于某几类小家电产品,各企业产品差异化明显,因而与传统大家电相比,小家电行业整体利润水平保持在较高水平。
　　
　　小家电龙头企业多具有较强的研发能力,产品性能优于一般企业,良好的品牌效应使产品价格具有一定溢价,加上具有较强的成本控制能力,因而往往能取得超出行业平均水平的更高利润率,并保持稳定。
　　
　　2、行业利润水平变动趋势
　　
　　(1)市场竞争加剧将使得行业整体利润水平面临较大的调整压力
　　
　　近年来,由于消费能力的提升,小家电市场出现了快速增长的局面,与传统大家电相比,小家电行业整体利润水平保持在较高水平。随着一部分大家电制造商也在小家电产品方面大力投入,市场供给大幅增长,供需出现了趋于均衡的局面,将来小家电制造商的高利润水平将会因此承压。
　　
　　(2)技术含量高、设计新颖的小家电产品将获得较高的利润率
　　
　　消费者对小家电产品的美观度、实用性、性能质量提出了更高要求,技术含量高、设计新颖、外观时尚、品质优良、实用性好的产品往往受到消费者青睐,可获得较高的利润率水平。具有良好工业设计水平、外观设计能力和技术实力的企业,通过不断开发出符合消费者需求的新产品,凭借先发优势能够获得较高的利润率水平。
　　
　　(3)行业龙头企业利润率将高于行业平均水平
　　
　　首先,随着小家电行业优胜劣汰,市场集中度的不断提高,行业龙头企业将迅速扩大生产规模,凸显规模经济效应;其次,行业龙头企业将利用其规模优势和深度配套能力,有效提高生产效率,降低生产成本;最后,行业龙头企业将利用其优秀的研发设计能力,不断推出符合市场需求的新产品,提高利润率。