长假小家电市场：产品高端化 渠道电商化

　　在刚刚结束的十一长假中，整个家电市场的销售表现并未达到预期效果，其中小家电市场的销售表现则较为平稳。

　　根据据奥维咨询(AVC)的统计数据显示，十一期间(9.22-10.05)，主流电商平台小家电整体市场销量规模为164万台，环比(9.08-9.21)增长5%;销额规模3.8亿元，环比增长12%。其中京东商城销售增长强势，销量环比增长29%，销额环比增长43%。同比方面，2014年国庆七天(10.01-10.07)线上小家电销量同比增长60.8%，销额同比增长57.9%。

　　如果抛开十一长假表现，从整体上看，2014年线上小家电市场整体增长稳定，市场销售额规模平均每周增长2个百分点，奥维咨询(AVC)监测数据显示，国庆两周较14年平均每周销售规模分别高出30.1%和21.5%。

　　在细分产品上，长假期间电商平台的小家电销额规模较中秋有所增长，其中豆浆机品类的销售额规模增长达到53%，电压力锅和料理机的增幅均超过10%。

　　相比销售额的增长，小家电产品在各电商平台的销售均价也表现的上涨势头。大多数品类小家电品类均价环比均较中秋上涨，面包机平均上涨14%，而榨汁机等产品的价格也有所提升。

网上商城商品/规格/促销价格

（作者：Simon责任编辑：张萌）

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