洗衣机市场销量微增 成白电行业唯一亮点

　　2015年，白电行业又迎来市场寒冬，空调和冰箱市场的负增长直接导致不少家电企业遭遇销售上的打击。相较之下，洗衣机市场还保留的一点温度让行业看到曙光，不过在宏观经济步入换挡期、家电行业增速整体进入缓慢增长、个别家电品类出现负增长的大背景下，洗衣机市场虽然表现略好，却同样面临需求放缓、产业结构升级的挑战。

　　值得关注的是，今年6月9～11日，全国家用电器标准化技术委员会清洁器具分技术委员会在浙江省宁波市组织召开了关于洗衣机6项标准制修订的工作会议。小天鹅、惠而浦(中国)、三星、美的、海尔、松下、博世家电等主流洗衣机企业代表参加。

　　中国家用电器研究院副总工程师鲁建国提醒企业，洗衣机国家标准的修订工作已经启动，企业应该及时关注标准修订的变化，主动、适时地调整产品结构，为应对将来新修订标准公布后带来的变动和影响早做准备。

　　值得关注的是，虽然洗衣机在一级市场的销量占比如今已达到51.49%，但随着增量需求在一二级市场逐渐放缓，越来越多的厂商对三四级市场的挖掘更加深入，从今年1-7月份的整体数据来看，企业尤其对四级市场的抢滩更为激烈。数据显示，四级市场销量同比增长34.97%，增幅远高于一二三级市场。

　　当然，伴随中高端产品在需求端上量的背后是国产和外资品牌竞争更加白热化。

　　在国产和外资贴身肉搏的同时，今年竞争激烈的洗衣机市场深受空调行业价格战影响，传闻一些主流国产品牌也通过降价手段确保市场份额的稳定。这从主流容积段产品的价格变化得到印证，数据显示，滚筒洗衣机除了在9KG以上和3.5KG以下容积上均价同比增长外，在3.5-5KG、5-7KG、7-9KG上的均价同比都有所下滑，今年1-7月份7-9KG滚筒洗衣机零售价单由4977元降到4395元，全自动波轮洗衣机则在各个容积段上的产品均价下滑。

　　不仅是国产品牌降价，外资品牌面对增长放缓、竞争加剧的洗衣机市场也“放低身段”通过降价保市场份额，尤其是在滚筒洗衣机上略明显。数据显示，外资品牌在滚筒洗衣机上1-7月份的均价为4064元，去年同期为4146元。

　　作为白电行业今年不多的亮点，国家信息中心资源开发部副主任蔡莹分析洗衣机行业的增长原因认为，洗衣机市场整体规模这几年相对平稳，消费需求受整体经济环境影响的负面作用相对较小;同时受产品结构性变化与更新换代水平的提升，洗衣机整体市场保持了平稳上行的基本态势;洗衣机生产企业针对差异化的需求提供的差异化产品、服务水平相对较高，例如超大容量波轮洗衣机、超小迷你洗衣机等个性化、细分化的产品，更好的满足了不同消费需求。

　　国产外资暗中降价竞争激烈

[责任编辑:张魏桔]

　　据悉，此次会议主要针对3项国家标准GB/T 4288《家用和类似用途电动洗衣机》、GB/T 20292《家用滚筒式干衣机性能测试方法》、GB 4706.24《家用和类似用途电器的安全洗衣机的特殊要求》的修订草案进行讨论，并成立修订工作组。会议还讨论了《家用和类似用途洗碗机的抗菌、除菌功能技术要求及试验方法》、《家用和类似用途干衣机的抗菌、除菌功能技术要求及试验方法》和《悬浮式离心脱水机》3项行业标准。

　　奥维云网家电事业部研究总监赵梅梅分析认为，无论政策环境、社会环境还是经济环境和技术环境，都助力着线上市场迅猛发展。线上市场对线下市场的挤压和分流让企业越来越重视，线上TOP 10 品牌之间竞争十分激烈，小天鹅和美的奋起直追，成功逆袭;TOP 5 和TOP 10 品牌集中度居高不下，分别达到59.7%和82.5%。

姜风

　　如果和其他大家电品类(彩电、冰箱、空调)比较，洗衣机线上市场发展迅猛，稳居大家电第二名。从今年一些重点促销节日看，洗衣机紧随线下促销期的同时发展线上特有促销节，“618”、“818”、双“11”交出超水平成绩单。数据显示，今年6月份时受“618”促销期影响，洗衣机的零售量占比高达28.4%，移动端下单量占比达60.8%，成电商争夺主战场。

　　青岛海尔半年报中披露，公司洗衣机业务营收为68.57亿，同比增长5.7%。受益于海尔免清洗洗衣机及大容量变频双动力洗衣机等高度差异化产品，在3000元以上波轮洗衣机市场，海尔份额达到46%;卡萨帝云裳系列新品及8、9kg大容量滚筒洗衣机产品的上市推动公司在 5000元以上滚筒洗衣机份额同比上升5个百分点达到23%。