彩电行业遇冷 或将持续影响2015

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金孜

中国电子视像行业协会近期发布的2014年度彩电行业研究报告显示，去年中国彩电行业经历了近30年来首次销售量和销售额双双下跌。2014年无疑成为了中国彩电行业的“冷年”，在多重压力的影响下，中国彩电行业面临着严峻挑战。

卖场生意冷清彩电市场下滑

其实，早在官方数据公布之前，身处一线的各大家电卖场早已感觉出一丝“冷意”了。家电卖场生意早已不如前几年兴旺，即使是在周末，卖场里三三两两的人头也多半都是销售人员的身影。

“现在网上商城折扣活动多，查询、比价都很方便，还都提供送货上门的服务，真的很少来逛家电卖场了。”消费者陈先生笑言道，“难得来逛次商场，发现商场里销售员都比顾客多了。”

虽然正值农历年底，各大家电卖场都打出了新年促销的优惠折扣，但店里还是难见消费者的身影。笔者前天晚上来到位于椒江解放南路的国美家电，在近半个小时的时间里，二楼的彩电销售区只看到零星的几个顾客光顾。各专柜的销售人员眼见有顾客前来，都纷纷迎上前去卖力地推荐自家的产品。

海信的一位销售员告诉笔者，去年以来，在传统大家电品类中，彩电的下滑比冰箱、洗衣机、空调更严重。对此，其它品牌的众多彩电销售人员也都感受颇深。

补贴结束、房产转冷两面夹击彩电销量

一直是国内家电销售中“当家花旦”的彩电为什么突然卖不动了呢？

2013年5月底，中国家电行业之前持续了多年的补贴政策彻底终结，似乎也正是从那之后，市场就开始逐渐冷清了，而各家电企业显然都低估了补贴政策退出对市场的影响力度。根据相关数据，去年中国彩电市场总销量为4461万台，同比下降6.6%；销售额1462亿元，同比下降14.5%。

市场研究机构奥维咨询发布的报告也显示出政策补贴是导致当前彩电销售疲弱的最主要因素。业内认为，历时5年的政策刺激，使市场需求提前透支约1200万台彩电，而该影响至少需要三年时间才能消化。

而根据预测，今年国内彩电市场的形势依然不容乐观，仍将继续呈现下跌态势，预计彩电国内零售量和零售额比去年还要分别下降1.1%和6.2%。

除了补贴政策的影响，近年的房地产行业转冷也间接影响到了家用电器的销售情况。

一销售人员表示，目前市场的彩电需求主要来自于两方面，一是新房家庭的添置需求，二是老房家庭的更新需求，“现在销售的电视越来越轻薄，一般家庭都会采用壁挂式的方法安装，所以在新房设计时就会考虑到彩电的安装位置。所以，彩电以及厨房电器这一类都与新房装修存在一定的连带效应。”

奥维咨询的调研报告同时显示出，去年国内商品房和住宅成交量同比出现的大幅下滑，至少减少了150万台的彩电新增需求量。

彩电或为年轻消费群体而转型

越来越多的年轻人选择成为“低头族”，他们依赖平板、电脑、智能手机远远多过于家中的电视，这似乎也成了彩电行业近几年时常谈起的老话题，彩电企业也开始担心起新一代消费者的数量。国内调查机构艾瑞咨询的一份数据显示，中国电视观看人群的年龄结构正开始“老龄化”，主流人群已在40岁以上，年轻人看电视越来越少。

曾经流行的“结婚三大件”——冰箱、彩电、洗衣机在未来或许会改变，越来越多的年轻人觉得电视机是可有可无的存在。笔者调查发现，很多年轻人在装修时都不会在卧室留电视机位，小吴就是其中之一，“家中客厅里肯定要有一台大彩电，卧室就没必要了，如果躺床上要看的话，拿个pad就很方便了。”

当然，彩电企业们也不会就此坐以待毙，彩电行业近年来频频“涉网”也是在有意拉拢着年轻一代的消费者。几大彩电巨头们也不约而同地达成了“智能+互联网”、“产品+服务”的彩电战略模式的共识。

面对尚未恢复的国内彩电市场，各大彩电企业2015年的转型力度将越来越大，而跨界合作以及互联网转型将成为一种趋势。

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