海尔品牌价值首个过千亿 连续13年居首

　　2014（第20届）中国最有价值品牌研究日前揭晓，海尔以1038亿元的品牌价值连续13年居首，其后是国美742.52亿元、五粮液735.8亿元、中国一汽703.23亿元、美的683.15亿元、TCL668.59亿元。研究中的百个中国自主品牌比上年度增长12.41%，与金融危机前的2007年对比，6年增长1.35倍，充分显示了品牌的抗风险能力。

　　这项研究持续了20年，见证了改革开放以来中国品牌的重要发展期。1994年所选取的80个研究对象平均营业额只有19.58亿元，现在100品牌平均达到251.91亿元，增长了11.9倍，20年前百亿市场规模的只有2个，现在100品牌过百亿的已经达到46个。

　　此次发布的《2014（第20届）中国品牌价值报告》，对连续13年品牌价值居榜首的海尔专门予以评价。

　　报告评价说，中国家电行业是伴随着改革开放与市场竞争发展起来的，也是品牌市场集中度最高的行业之一，整个行业的发展充满了品牌创建的故事。其中海尔品牌的发展，代表了这个行业成长的经历，在企业品牌管理方面，海尔为中国企业做出了重大探索与经验贡献。

　　报告称，“海尔1994年的市场销售规模只有31.7亿元，2013年达到1803亿元，相当于当年的56个海尔。作为中国自主品牌创建的典范，自2002年一直居于品牌价值第一位。如今面临互联网信息时代挑战，集团首席执行官张瑞敏说，“我们把每一天当作新创业的开始，不断探索新的激发每个人创造力的管理模式，同时又创建了物联网品牌日日顺，在传统企业与互联网之间的结合上进行创新探索，保持了稳定增长的态势。”

　　事实上，视创新为生命的海尔，近年来在互联网时代进行的全新管理模式探索，早已引起全球知名研究机构和学者的关注，成为互联网时代中国企业管理模式创新的引领者。早在2005年，海尔就开始探索实践人单合一双赢模式，2014年，海尔集团又将战略推进的主题颠覆为“企业平台化、员工创客化、用户个性化”，推动企业从原来封闭的组织变成开放的生态圈，整合全球的资源来完成目标，从而演变为一个可以自循环的开放生态圈。与此同时，员工从原来被动的执行者变成主动的创业者，以人人创客孵化小微。

　　海尔在互联网时代的一些创新举措，如海尔集团旗下品牌日日顺的成长，也受到此次品牌研究的关注。研究报告指出，“值得关注的是日日顺品牌，通过打造线上线下虚实融合的用户价值交互平台，在商业模式创新及用户满意度方面优势不断凸显，也是今年品牌价值提升幅度最高的品牌。”

　　据了解，中国最有价值品牌研究始于1994年，是中国最早也是持续时间最长的关于品牌价值比较的专业研究，主要研究对象是在中国创建的竞争行业百个消费类市场主导品牌。由睿富全球排行榜资讯集团与北京名牌资产评估有限公司共同进行。这项研究已经成为海内外研究中国品牌的重要参考。（记者丁军杰）