对2014年洗衣机市场全景分析 平静中暗含风险

对2014年洗衣机市场全景分析 平静中暗含风险

字号：时间：2014-09-22 10:38:38 来源：消费日报网

　　蔡莹分析称，随着一些高端波轮洗衣机的推广，滚筒不再成为衡量洗衣机高端与否的重要标准，“选择滚筒还是选择波轮，更多依赖消费者自己的喜好”。

　　渠道：今年线上销量占比将超14%

　　在洗衣机产品的购买方式上，已经有越来越多的消费者偏向电商平台。奥维咨询提供的数据显示，2014年1-7月份，洗衣机线上销售量达到193万台，同比增长30.2%，零售额25.2亿元，同比增长27.0%。

　　而据预测，2014年全年洗衣机线上市场销量将达到213万台，同比增长43.3%，占洗衣机整体市场的14.2%。

　　“第二季度是洗衣机传统销售旺季，而今年电商平台多个促销也推动了市场增长”，在分析2014年洗衣机线上销售快速增长的原因时，中国家用电器协会秘书长徐东生称：“另外，当前网络支付更加便捷、物流更加快速以及县级家电网购市场快速发展也推动了线上洗衣机销量的增长”。

　　从线上品牌份额来看，今年以来品牌集中度有所提高。数据显示，前五品牌的零售量份额合计已经超过50%，达到50.6%，同比增长5.8个百分点。“如今，消费者在网购洗衣机时，品牌观念更强了”，徐东生说。

　　在产品品类上，消费者对滚筒洗衣机的认可程度和消费选择比例有所提高。监测数据表明，线上滚筒洗衣机的价格不断下探，认可及购买滚筒的消费比例有所提升，今年1-7月，洗衣机线上销量中滚筒洗衣机占比达到24.4%。

　　消费：14年仍有两大传统销售高峰

　　除了线上平台的818、双十一、双十二等造节促销外，2014年下半年，洗衣机市场至少还有9月、10月国庆黄金周促销季、春节促销季两大传统销售高峰。

　　论坛上，国美电器副总裁宋林林表示，为进一步推动健康智能洗衣机产品的普及，国美定于8月28日至9月30日举办“2014年健康智尚 洁·静生活健康洗衣机节”，制定了200万台大单采购计划，其中具有智能化健康功能的产品达到170万台，回馈广大消费者。

　　据宋林林介绍，在2014年过去的7个月中，国美洗衣机的销量对比去年同期增长了15.23%，销售额对比去年同期增长18.74%。预计2014年国美洗衣机销量同比提升21%，销售额同比提升25%。其中滚筒洗衣机销量占比将超过50%，销售额占比将接近70%。

　　现在消费者对大容量洗衣机的需求越来越高。国美数据显示，滚筒洗衣机销售中7KG以上容量段的销量占比已达63.97%;而波轮洗衣机7KG以上容量段的销量占比达到46.20%。此外，现代家庭对儿童的健康成长的环境越来越重视，3.5公斤以下具有杀菌功能的洗衣机产品在细分市场也具有较高需求。

　　大容量发力但特色小容量也备受欢迎、线上销售保持高增速但消费者更重品牌、新技术层出而产品品类结构稳定、市场整体平静而企业发展也暗含风险……这些特征共同构成了2014年我国洗衣机市场的全景图。

　　形势日趋清晰，但更多的疑问又摆在了全行业的面前，与宝洁电器类似的企业如何度过寒冬?哪种新技术将成为最大赢家?线上高增速还能保持多久?还有哪些细分市场会得到开拓?但论坛与会企业均表达了对未来发展的信心，预计下半年，洗衣机产业就有望实现恢复性增长。 (明 亮)

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