高端家电 舒享生活

人们生活品质不断提升，名牌包包、顶级腕表、钻石等奢侈产品正越来越受到消费者的追捧。面对消费者日趋理性的购物方式和需求，不少家电商也开始以更实用的高端产品，“跨界竞争”争夺这一市场。记者发现，虽然众多涵盖国际奢侈品的高端商场频繁打出揽客招数，但高端家电市场则更占上风。万元区间的智能电视、洗衣机、冰箱等组团上市，家电卖场人气火爆，家电网购商城热卖的产品迅速被抢……

观念转型消费更理性

与此相对应的是，消费者的购物方式也被商家“训练”的更加理性化。依据目前奢侈品的市场情况来看，在我国国际奢侈品的聚集地——上海外滩上演了的“大撤退”。同时，国际奢侈品集团2014上半年财报均显示，奢侈品市场增速继续放缓等事实，正印证了我国消费者的观念更加理性化。

没错，越来越多的消费者已不再只关注高价商品了，在可选择范围得到扩宽的同时，开始从“秀品位”走向更理性、聪明地消费。这也让不少国内、特别是国外大品牌商家对“中国式消费观念”有了新的认识。正如某家电负责人所说：“现如今，一个logo就让大家盲目追随的时代已在褪去。”而家电市场也逐渐出现了叠式对开门美食窗冰箱、曲面uhd电视、可远程控制的明眸蓝水晶洗衣机等“超越”传统家电界限的全新家电产品，而他们具备的智能互联功能更令人大开眼界。

智能高端家电来袭

随着消费者需求的提升和商家技术的不断创新，家电市场也正走向更加高端化的趋势，而这场家电“奢侈消费”正在点燃。今年9至10月，不论三星、lg、索尼等国外家电品牌，还是海信、康佳等国产领军企业，均发布了旗下最新产品。期间，商家主打智能的电视、洗衣机、冰箱等定价均在万元区间，高端化趋势明显。而这些最新产品，除自身功能强大之外，科技体验感也十足。以新款的三星uhd电视为例，不仅画质达到了4k级别，而且搭载了超酷的语音、手势操控，甚至能与手机互联，实现了大、小屏资源共享。

奥维咨询副总裁金晓锋预计，智能家电的生态产值将由2010年的50亿至2020年飙升至10000亿。其中，智能电视先拔头筹，中国家用电器网数据显示，2014年智能电视市场占有率将达69%。另外，中国奢侈消费群体正在“年轻化”，相关协会调查显示，25到30岁逐步成为了奢侈消费的主力军。而这些科技感十足的家电产品，既顾“面子”又有“里子”，与其时尚、个性的需求不谋而合。

曲面电视受用户青睐

以今年最受关注的曲面电视为例，自从曲面电视出现以来，几乎就占据了大家的视线，不仅商家斥资宣传，消费者更是愿意买单享受这个养眼的家电产品。国美卖场化店长表示：“曲面电视绝不单单只是养眼的‘艺术品’。除了炫酷的外观外，功能实用、科技超前也是它的绝对亮点，以三星曲面电视为例，它打破了人们固有的思维，将科技和艺术融为一体，已成为消费者最青睐的产品之一。国庆期间，实体店、网上商城还出现了差点断货的情况。”另外，displaysearch数据更是显示，凭借曲面电视的热卖，三星在上半年以30.7%的市场占比，刷新了全球电视销售纪录。

“曲面电视的外观个性又不失典雅，让电视更像一件艺术品”、“曲面电视带来了前所未见的‘环抱式’视听体验，这样身临其境的视觉冲击是之前难以想象的”。正如用户所言，与传统奢侈品相比，设计感十足、品质极优，具有实实在在功能，并能给人带来品质生活的高端家电绝对更具有可“投资”的说服力。

业内资深人士认为，曲面电视一经推出就受到这样高的追捧，也是源于其惊艳的“曲面科技”触及到了消费者的“痛点”。“要想赢得善变的消费者，传统奢侈品大佬和家电厂商这样的‘跨界者’都需拿出看家本领。不论这样的角逐是价格、产品体验还是在服务态度上，对消费者而言都是个好消息。”西安财经学院副教授罗冰表示。

智能体验的高端家电时代已经到来，谁将在这一阶段成为受消费者追捧的赢家？让我们拭目以待。

文/图记者孙昭

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