冰箱业：市场增长乏力 2014年前景堪忧

责任编辑：李群

    “受经济环境疲软、补贴政策退出及房地产市场成交低迷等综合因素影响，2014年上半年中国冰箱行业未能延续2013年快速增长的态势，陷入低迷。从目前的市场情况来看，2014年冰箱市场不容乐观。”2014年7月2日，在由中国电子报社、苏宁云商和北京中怡康时代市场研究有限公司联合举办的2014年（第七届）中国冰箱产业年会暨《2013~2014中国冰箱产业白皮书》（以下简称《白皮书》）发布会上，相当一部分企业代表对冰箱行业2014年下半年的前景表示担忧。

    《白皮书》显示，2014年在整个家电的宏观环境和产业环境影响下，冰箱市场开局负增长已成定局。中怡康推算数据显示，2014年1~4月，冰箱市场零售量为1022万台，零售额为270亿元，同比下降8.5%。

    据悉，在整个冰箱市场增长乏力的环境下，冰箱行业竞争更加激烈。同时，消费者对冰箱越来越高的需求，助推冰箱行业进入产品更新需求升级时代，冰箱的功能不仅是保鲜、冷藏、冷冻，还增加了抗菌、除菌、除异味等健康功能。2014年，冰箱行业将进入更新消费阶段，消费者将选择更“大”、更“精细”、更“健康”、更“智能”的冰箱。

    《白皮书》显示，2014年1~4月，容积大于等于300L的冰箱零售额相比去年同期提升7.9个百分点。其中，301~400L容积段冰箱零售额同比增长15.1%，401~500L容积段冰箱零售额同比增长61.1%，大于500L容积段冰箱零售额同比增长10.4%。

    在大容积冰箱成为产品驱动力的同时，三门及三门以上冰箱的市场比重明显增加。《白皮书》显示，2014年1~4月，冰箱市场细分品类中，单门和双门冰箱市场份额明显萎缩。三门冰箱已经成为市场主流，零售额份额达36.0%；对开门冰箱市场份额逐年稳定增长，零售额份额为23.2%，零售额同比增长8.3%；多门冰箱增速较快，零售额份额增长到16.4%，零售额同比增长40.9%。多门冰箱的快速增长，令其成为厂家必争之地。特别是在三星、西门子等外资品牌的强力推动下，众多国产厂商不断推出多门冰箱新品，多门冰箱从高端到低端的竞争将愈演愈烈。目前，国产多门冰箱普遍价位在5000~6000元，外资多门冰箱在8000~10000元。

    在产品结构升级的同时，电商渠道也成为低迷市场中的一个亮点。《白皮书》显示，2014年，冰箱线上销售规模将占整体市场的7.5%，相比2012年的1.9%提升5.6个百分点。

    展望2014年冰箱市场，上半年市场表现相对低迷，下半年市场降幅将会有所收窄。据预计，2014年全年中国冰箱市场零售量将达到3389万台，同比下降2.0%；零售额将达到894亿元，同比增长3.5%。

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