四年三度负增长 国内冰箱产业明年有望“转正”

　　零售额4年3次负增长 增速出现反弹

　　国内品牌称雄高能效榜单 国外大牌悉数落榜

　　受经济下行压力加大、商品房销售活跃度不高等外部因素以及家电下乡等补贴政策结束、尚无新政策接棒的内在因素的影响，告别高增长时代的国内冰箱市场在2015年并没有太大起色，依旧可以用“低迷”来形容。

　　2015年冰箱行业有两件事值得关注，一是新修订的《家用电冰箱耗电量限定值及能源效率等级》已经发布，将于2016年10月1日起正式实施。二是酝酿已久的家电能效“领跑者”制度实施细则终于出台。按照新版冰箱能效能效标准，冰箱综合耗电量更加接近用户实际使用耗电量，因此产品在实际使用中的节能能力更加重要。“领跑者”制度通过“以奖代补”释放出一个信号，企业不应把目光仅锁定在补贴上，而是要加快产业节能技术的升级。

　　值得注意的是，本次上榜品牌几乎都是国内品牌，国外品牌悉数落选。其中海尔以10个型号成为入选榜单最多的品牌。对此，瑞士TOP节能中心中国区主任郑坦表示，这说明随着我国能效标准的日益提升，一些国产品牌在国际市场上的能效已达领先水平。由于此次发布的能效10佳排行榜，未考虑冰箱的耐用性、易用性、噪音等常见的评测指标，这也成为外资品牌名落孙山的重要原因。（姜子谦）

　　中怡康数据显示，今年前10个月国内冰箱市场总体零售量为2612万台，同比下降6.65%；零售额为696亿元，同比下降3.01%。预计2015年全年零售额同比增长将是负数，零售额与近4年的“谷底”2012年持平。这也将是自2012年以来的4年间，国内冰箱市场规模第三次出现同比下滑，但增速相对2014年略有反弹。相比之下，线上市场保持较快增长，中怡康推总数据显示，2015年第三季度冰箱线上市场零售量和零售额占比进一步提升，分别达到26.6%和15.6%。对此中国家用电器协会副秘书长陈钢指出，冰箱市场整体规模很难出现大的扩张，进入了相对稳定的发展阶段。

　　产品结构深度调整 四门产品表现最抢眼

　　风冷、风直冷产品正在快速吞噬直冷产品的市场份额，大容量、高端产品越来越受到消费者的青睐。中怡康的监测数据显示，1~10月，400升以上大容量产品零售额占比24.4%，较2014年全年提升4.8个百分点。

　　据了解，《2015中国高效能冰箱TOP10榜单》是基于产品型号的能效技术榜单，并未和销量等市场因子挂钩。上榜产品全部为能效1级，按容积分为6类，每类再按单位容积耗电量评选出前10名共60个型号，分别来自20个不同品牌。

　　12月11日，2015年（第八届）中国冰箱产业年会在北京召开。该会议由中国电子报社、苏宁云商和北京中怡康时代发展有限公司联合主办。在年会上，瑞士TOP10节能中心与中国电子报社联合发布了2015中国高能效冰箱TOP10榜单，以进一步提升消费者节能环保意识，引领冰箱行业朝更高能效的方向发展。海尔、海信、容声、美菱、美的、西门子、三星、惠而浦、欧品、博仑博格、卡萨帝、统帅等国内外知名企业的代表，与业内专家和国内60家主流媒汇聚一堂，共同探讨行业发展趋势。在年会上有业界人士指出，2015年中国冰箱产业或将迎来四年内的第三次负增长，2015年冰箱行业的市场规模仅与2012年相当。

[责任编辑:吴劲珉]

　　2015年冰箱市场的结构调整继续深度调整，产品高端化趋势愈发明显，企业竞相推出智能产品。有数据显示，目前购买冰箱的消费群体中，九成是为了更新换代的需求。中怡康在此次年会上发布的《2015年中国冰箱产业趋势报告》提到，多门、风冷、大容量、高端化的产品将成为市场结构切换的主要方向。

　　在多门产品方面，今年1~10月，四门产品领跑市场，其零售额在多门整体市场中的占比超过70%，同比增长75%，远高于五门和六门产品。而在四门中，十字对开门的增长势头迅猛，今年前10个月，其零售额份额从去年同期的25.6%快速增长到 45.5%，同比增速超过200%。中怡康预测，随着海尔、容声、海信等市场主导品牌的大容积十字对开门产品逐步上市，多门的零售额将超越三门。