高端、健康受追捧 引领冰箱消费新潮流

　　《报告》显示，2013年中国冰箱市场销售在复苏中平稳增长，全年销量达到4370万台，同比增长6.74%;销售额为980亿元，同比增长12.31%，销售均价上涨5.18%。

　　中国家电网主编吕盛华认为，电商渠道是目前零售增幅最大的渠道，也是企业非常重视的渠道之一，但并不是渠道的全部，传统连锁渠道在一二线城市市场和中高端产品销售中依然优势明显，企业应该结合自身的品牌定位和营销策略形成独特的渠道策略，核心是抓住消费者，更好地满足消费者的核心需求。

新民网事由新民网出品

　　从2014前4个月电商渠道销量看，外资品牌整体表现远远不敌国产品牌，但以销售额衡量，部分外资品牌大幅超出国产企业，这表明在线上渠道，外资品牌仍是以中高端产品为主。随着消费者对电商的信任程度提高、企业增加中高端产品在线上渠道的投放，内外资品牌在线下的战火也将转移到线上市场。

　　国家信息中心对全国重点城市家电市场的监测数据显示，2014年1~4月中国重点城市冰箱销售规模为691.2万台，同比微增0.03%。“从前4个月的数据看，2014年冰箱市场销售规模将会相对稳定，预计整体规模约为4300万~4500万台，”蔡莹表示，更新换代规模将会大于新增需求规模，新增需求主要来自三四级城市、新婚人群以及棚户区改造。

　　《电器》记者在翻阅《报告》时注意到，2014年1~4月，在重点城市市场单价4500元以上的高端冰箱市场份额已攀升至22.45%，销售额占比高达48.46%。

新民网茶馆由新民网出品
最麻辣，最有趣的时事脱口秀！

　　据蔡莹介绍，目前全国24~28岁适婚人口有1.3亿人，这部分以85后为主体的刚需消费群体对冰箱品牌、口碑、美誉度的关注度更高，将推动高端产品比例保持增长势头。另外，由于产品结构调整速度加快，平均价格水平将会保持上行态势，产品结构性调整、消费需求的多样化将会贯穿整个2014年。

　　电商渠道成为亮点

　　受全国房地产市场影响，一二级城市冰箱销售增长乏力，三四级市场表现相对突出。《报告》显示，在过去的16个月中，一级市场冰箱销量同比下滑3.22%，二级市场表现平平，三四级市场实现较大幅度增长。其中，四级市场表现最为抢眼，同比增长11.01%。

　　决战高端市场

侬好上海由新民网出品

　　在这样的趋势下，决胜高端市场成为行业的共识，国产与外资品牌加速在高端冰箱市场上跑马圈地。事实上，外资与国产品牌的市场份额差距正在缩小，外资品牌的销售额市场占比已提高至36.44%。与此同时，内外资品牌均价差距进一步拉大：2013年1~4月，外资与国产品牌产品均价分别为4960元、2880元，今年同期这一数据已变为5201元、2865元。

　　从产品层面看，对开门、四门及以上冰箱增速最快，也是现阶段国产高端品牌与外资品牌竞争的焦点。2014年1~4月，对开门冰箱销售量和销售额分别同比增长33.11%和25.97%，四门及以上冰箱销售量、销售额的涨幅高达61.49%和95.59%。由于国内品牌加快推出对开门冰箱，对开门产品增速趋缓，未来双方将在四门及以上冰箱领域展开激烈的肉搏战。

　　健康成为冰箱消费重要诉求

　　此外，在市场总体增长趋缓的情况下，电商渠道成为细分渠道里增长最快的分支。奥维咨询数据显示，2014年1~4月电商渠道冰箱累计销量为67.2万台，同比增长71.2%;销售额为3.6亿元，同比增长62.8%。从产品价格区间看，1999元以下产品市场份额超过七成，线上销售以中低端为主的产品结构没有发生根本性的变化。

　　国家信息中心信息资源开发部副主任蔡莹表示，冰箱行业在2013年面临多重利好因素，包括节能补贴政策翘尾、三四级城市整体销售规模提升、整体房地产市场尚未出现下滑态势、节能健康因素带动一二级城市产品升级换代消费等。