冰箱、洗衣机销量明年可达200万台 TCL白电要抢一杯羹

8月18日傍晚，TCL家电集团在合肥发布了免污的滚筒洗衣机和十字四门风冷双变频冰箱新品，展示了TCL推动白电产品高端化、抢占冰洗市场结构性增长机会的行动与决心。

今年上半年，TCL冰箱和洗衣机的内销增速在同行中名列前茅。TCL集团副总裁、家电集团CEO陈卫东向第一财经记者表示，明年TCL冰箱、洗衣机的销量各达200万台没问题。

冰洗市场结构性增长

据TCL集团(000100.SZ)2016年半年报业绩预告，今年上半年，TCL家电业务经营稳健、逆势增长，空调、冰箱和洗衣机的销量同比分别增长27.3%、14.2%和33.5%。

中怡康的数据显示，在中国经济增速放缓的背景下，2015年国内冰箱、洗衣机销售总额1446亿元，其中冰箱国内销售额847亿元、洗衣机国内销售额599亿元;2016年上半年，冰箱国内销售额同比下降6.6%，洗衣机国内销售额同比下降3.9%。

产业在线的数据也显示，2016年上半年冰箱行业内销出货量2541.1万台，同比下滑6.2%，出现产能过剩，冰箱的产能利用率只有63%。在此情况下，TCL冰箱上半年内销出货91.8万台，同比增长13.9%，同比增幅第一，行业排名第五。

2016年上半年洗衣机行业内销出货量1899.8万台，同比增长4.3%，也出现产能过剩，洗衣机产能利用率只有69%。在此情况下，TCL洗衣机上半年内销出货72.5万台，同比增长30.3%，同比增幅第一，行业排名第六。

奥维云网(AVC)预测，2016年国内洗衣机的零售量为3253万台，将同比下跌3%;零售额578亿元，将同比下跌4.8%。在规模下滑的情况下，健康、滚筒、智能、变频、大容量成为洗衣机升级的方向，其中免清洗和免污是满足洗衣机产品健康需求的技术方向之一。

此外，奥维云网还预测，2016年国内冰箱零售量为3329万台，将同比下跌4.5%;零售额932亿元，将同比下跌5.2%。尽管市场下滑，但十字四门、风冷、变频、智能将成趋势。

而继今年3月发布免污的波轮洗衣机后，这次TCL又发布免污的滚筒洗衣机，以及十字四门风冷双变频冰箱新品，显然是希望在市场收缩的背景下，抓住行业结构性增长的机会。

“剩”者为王

目前，冰箱、洗衣机的前三强都占据了国内市场超过50%的份额。作为白电行业的后来者，TCL怎么玩?TCL白家电事业部首席营销官胡强认为，冰箱、洗衣机行业的品牌格局将呈现“剩”者为王，具有专业化创新能力的多品类大家电的集团品牌才有成功的机会。

白色家电将是TCL集团未来重要的增长点之一。胡强说，为此，TCL白电过去三年研发投入3亿元，并规划花70亿元、在5年内建立年产能800万台冰洗生产基地及冰洗研究院，重点发展“智能、高效、节能、健康”的冰箱与洗衣机，年产值将达200亿元。

除了在国内市场覆盖更多渠道，TCL白电在海外市场也在发力。谈及海外市场“三军联动”(彩电、手机、家电联动)的策略，TCL集团品牌管理中心总经理李佩文向第一财经记者说，在不同市场会有不同节奏。比如在欧美市场，TCL多媒体进入较早，白电可以考虑和黑电联动，进行捆绑宣传和销售平台的捆绑出售。

陈卫东则表示，在国际市场上，冰洗产品有特殊性。目前，滚筒洗衣机在欧洲和中东的市场需求和中国比较类似。“我们会借助免污技术在海外市场，实现洗衣机产品的高端化、差异化。对于冰箱，我们也会尽量通过重点产品进行突破。”