vivo X7首销后观察:线下市场不衰非偶然

据有关数据显示，2015年卖出的手机中有74%来自线下市场，也就是说更多消费者选择了实体店购买。对此居然居然有网友戏称这些用户为“厂仔”、“厂妹”，特别是购买vivo、OPPO等国产品牌的消费者最为被鄙视。网友认为这些用户不了解智能手机，不会追求性价比。

相反渠道品牌的消费者就省心多了，不用担心价格陷阱也不用担心买不到。特别是严格控制渠道售价的vivo，擅自增加或降低产品售价的经销商，会面临巨额的罚款甚至取消代理权。明码实价消费还是跟黄牛勾心斗角砍价，目测更多成熟的消费者选择了前者。

对于消费者来说，竞争的存在自然是喜闻乐见。线下渠道不拼价格，但是对产品的功能、品质、售后自然是可以货比三家。

明星代言效应

这不就是广告卖的好吗？还真是！以前我们总说vivo、OPPO靠巨星提高人气。现在小米也找来吴秀波和刘诗诗，还有小鲜肉刘昊然代言国民手机红米，相信大家是无话可说了吧。此外，金立签下了余文乐和冯小刚；努比亚则签下了欧洲杯冠军队长C罗；而分别签下TFBOYS的OPPO和宋仲基的vivo，则堪称豪华了。

而这正是在线电商的痛，特别是提供无理由退货的在线商家。因为不喜欢，现场拒收、收货后退货的比比皆是。甚至有网友表示，收货后如果机器那个地方让其满意才会收货，不然会当场拒签。

早在14年《壹观察》就曾报道某米黄牛发家致富，靠的就是在分销过程中依靠控制出货量抬高售价获利。用户想要正价入手，要么去抢购要么等待新机型上市。

在电商平台遇到瓶颈的今天，线下渠道受到前所未有的关注，甚至一度沉寂的运营商渠道也有明显提升。相比电商竞争看不见的硝烟，线下渠道的竞争就是残酷的实体经济大战了。在新一轮洗牌开始前，我们不妨先来盘点一下各路人马。

我们不妨先来看看这些数据：vivo新品X7首销当日破25万台、OPPO R9系列累计销量超700万台，这是大家熟悉的传统线下渠道品牌；线上品牌方面，乐视手机5月整体销量超过200万台，其中线上142万台，线下也多达58万台；小米之家重庆龙湖时代天街店的客流量达到了6481人（5.21），其营业额超过了134万。

可以真实体验后才做决定

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在移动互联发达的今天，通过在线电商购物似乎已经成为主流的消费方式。大至冰箱空调，小至零食卫生纸，只需要动动手指头就有快递送货上门；进一步细分的还有在线外卖、在线超市、在线药店。然而很难想象的是，作为移动互联的终端载体——“智能手机”，更多是通过线下渠道卖出去的。