电商巨头争相“下乡” 农村特产借机进城(2)

　　“从另外一个角度来看，农村有很多的优质农产品，依靠网络这一便捷的渠道，可以大幅度降低营销成本。”林承亮说，但农产品标准化的问题制约着农产品的线上销售，而这单靠一家一户的农民很难解决。因此，比较理想的模式是，把更多的农户组织起来成立农村专业合作社组织，合作社与电商企业合作，根据电商企业的标准指导农户生产，这样可以达到事半功倍的效果。也就是说，电商可以与农户一起分享农村电商领域的蛋糕。

　　“以前只知道苏宁卖家电，没想到还能在苏宁网上买油和大米。”2月6日开业当天，一名从未有过网购经历的张女士在工作人员的帮助下注册成为苏宁会员，并购买了一瓶特价大豆油。“感觉网上购物的方式很新鲜。”张女士说。

　　京东在余姚的农村服务中心开业后，招聘了首批乡村推广员。“我主要的任务就是教大家上京东买东西。”看好农村电商前景，余姚个体户朱月华成为了余姚首批京东农村推广员。按照计划，京东全国的乡村推广员在3月初将突破3000人。

　　解决配送问题 覆盖“最后一公里”

　　电商巨头纷纷“下乡”布局县级市场

　　阿里研究院发布的《农村电子商务消费报告（2014）》显示，以淘宝网购数据为例，淘宝农村消费占比已从2012年第二季度的7.11%提升到了2014年第一季度的9.11%。2014年全国农村网购市场总量预计将达1800亿元以上，2016年将突破4600亿元。

　　鉴于农村物流配送和消费习惯等问题，电商把进军农村市场的重点聚焦在“最后一公里”上。记者从淘宝方面了解到，奉化市区的淘宝市级服务中心建成后，将成为300个淘宝服务站的物流和配送中心，使得以前收不到快递的偏远乡村也能收到网购包裹。考虑到不少农村网友从没有网购过，农村服务站设置了宽松的购物条件：村民看中的商品工作人员可代为购买，到货后先试用，满意后再付款，如果不满意直接把货物退到服务站即可。

　　“设在奉化市区的700平方米"农村淘宝"市级服务中心已经开始施工，下个月将推出首批10个村级服务试点站，目前已进入选址阶段。”奉化市商务局副局长陈敏芬告诉记者，根据计划，奉化将在今年年底前建成村级服务站100个，2017年年底前，村级服务站的总数将达到300个，覆盖奉化八成以上的自然村。

　　尹秋平还表示，发展农村电商的瓶颈除了配送问题外，电商人才的紧缺也相当迫切，为此，宁波已着手准备有针对性地培养农村电商人才，同时还将通过“电子商务进万村”工程，帮助电商企业拓展农村市场，计划通过3年的努力，在全市城郊和主要建制村建设1300个电子商务服务点，逐步推进电子商务向农产品(000061,股吧)批发市场、中介组织及农户延伸。