低迷中稳步向前 冰箱结构性亮点再升温

大屏四门  成新品标配

　　受消费升级热潮、供给侧结构性改革等利好，今年以来智能化、节能化、高端化等趋势愈演愈烈。奥维开年报告显示，智能冰箱快速增长，大屏智能冰箱空间巨大。智能冰箱市场零售额同比提升415.6%，智能冰箱零售额渗透率从1.7%提升至9.7%，其中，大屏智能冰箱在智能冰箱中零售额份额达6.1%。

　　节能方面，变频冰箱零售额渗透率从16.5%提升至49.6%。“中国能效领跑者”产品评选拟入选名单此前已公布，新修订的《家用电冰箱耗电量限定值及能源效率等级》将于今年10月1日起实施，两者都将推动我国冰箱产业节能水平的提高。此外，风冷冰箱零售额渗透率增势明显，从62.9%提升至76.4%。

　　智能、变频、风冷等趋势风行，又逢多门冰箱已成市场第一门体，十字四门的增长 “势不可挡”，大屏智能高端十字四门冰箱一时成为行业研发热点，今年的AWE上企业的新品展示均体现了这一点。

　　继2015年推出品道家宴系列品式多门冰箱后，三星再次推出品道智宴系列的品式多门冰箱，连续两年AWE的新品均为多门冰箱。LG 在家博会上推出的高端家电品牌LG  SIGNATURE新品，“双•门中门”设计，整体容积达905L，同样是十字四门冰箱。

　　海尔在AWE上发布的推出的馨厨冰箱，将干湿分储技术和“快乐厨房”理念相结合，也覆盖了四门型号新品。海尔旗下高端品牌卡萨帝也推出了采用细胞级保险基数的鼎级云珍冰箱，其中也包含一款门中门设计的四门冰箱。美的推出的双屏智能冰箱BCD-646WGPZV至尊版新品，独有“i+智能管理系统”，也是四门设计。老牌国产企业美菱在AWE上推出的冰箱BCD-430WUP9B，采用“M-Fresh远程控制技术”，0.1度变频，四门多温区，分类保鲜，双独立变温保鲜。

　　不难发现，多门尤其是十字四门已为用户及企业“钟爱”，无论是企业独有的变频、保鲜技术，抑或各自智能化功能，制造工艺，企业均更倾向于与多门品式设计相结合，从而提供更符合中国消费者体验的冰箱新品。

电商持续增长  但远非主流

　　今年以来，电商继续分食传统渠道的冰箱销售。中怡康数据显示，今年五一期间，冰箱市场零售额同比负增长17.4%，零售量同比负增长18.0%。其中，线上线下背道而驰，线上市场高速增长，线下市场断崖式下跌。五一线上冰箱市场零售额同比增长53.5%，零售量同比增长54.4%。

　　奥维《2015年中国冰箱线上市场专题报告》显示，2015年冰箱零售额线上占比为10.9%，而在奥维开年报告显示，冰箱线上零售额占比为11.8%，线上所占的市场份额有所提升。但无论是零售量还是零售额，冰箱线上市场的占比依然未突破20%，前往实体店体验并购买，仍是用户消费主流。

　　行业整体规模无重大利好推动，结构升级亦非一日之功， 围绕用户需求，优化节能效果，提升制造工艺，持续加码高端，让智能体验更“接地气”，是冰箱制造企业立足行业、长远发展的主要方向。(窗台)