火爆线上购物催生家电行业营销新模式 家电网 HEA深度原创

格兰仕空调国内营销总监甘建国表示，UU专注80、90后需求，空调主做一款市场主导产品，并将其做到极致，“腰斩价”将打破中国空调业价格几大巨头垄断的壁垒。创维彩电事业本部总裁刘棠枝则表示，推网销品牌是定制化方式的一个开始。

O2O搭建企业和用户间的桥梁

工业和信息化部的统计数据显示，2014年电子商务交易额达到12.3万亿元，增长21.3%；网购增长48.7%，占社会消费品零售总额10.7%；年度线上渗透率首次突破10%。2014年我国B2C家电网购市场规模 (含移动终端)达到2011亿元，同比增长51%。

中怡康品牌中心总经理左延鹊表示，线上渠道的高速增长，主要得益于过去一年来农村信息化建设的推进，以及几大巨头渠道下沉进入农村市场，四五级农村市场网购快速增长。特别是家电电商企业的O2O模式，依托互联网的发展，线上信息的传播快速而便捷，线下则拥有广大的物流及库存覆盖，将这两样优势融合起来，势必会推动家电网购和线下家电的共同增长。中怡康预测，2017年大家电网购的规模将达到今年的2倍。

对此，业内专家分析称，家电企业加快电商平台布局，线上线下从产品生产到仓储物流都使用相同资源，但是在价格定位上，线上平台却要比线下低5%左右，这无疑是对线下渠道的挤压。企业想要兼顾线上线下利益，两线区隔是必然趋势。互联网专属子品牌推出之后，有利于解决线上线下内耗，且专属子品牌既有原品牌的背景优势，又拥有自身的鲜活能量，能够在线上渠道争夺上发力。

火了！火了！研读近两年来各专业调查机构撰写的各类家电产品市场研究报告，都会发现一个不可或缺的关键词——线上。即使在整体市场疲软的情况下，线上销售数据依然逆势飙升，线上市场规模也是不断发酵。同时，线上市场在不断膨胀的过程中，也不断衍生出新的销售模式。

线上市场怎一个“火”字了得

在黑电领域，互联网专属品牌的队伍也在不断壮大。创维与阿里合作推出专门针对线上的酷开；康佳则拥有针对线上的年轻化子品牌KKTV；CHiQ是长虹互联网战略落地品牌。有业内专家预测，今后或将有更多的家电互联网子品牌诞生。

另外，对于互联网品牌而言，培育用户除了要有足够好的产品、成为粉丝关注的爆款之外，还需要不停地换代产品、不停地创造用户需求。

(家电网 HEA.CN)

互联网专属品牌扎堆诞生