摘要:回顾小熊电器今年的战略动作，不难发现其逆势双增长的关键三部曲：以精品战略破解发展瓶颈和挑战、以数字化转型升级赋能企业运营、以品牌升级建设打开年轻人市� ⑶炕放迫现咔⌒艿缙鞯奈榷ㄔ龀ぬ峁┬
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回顾小熊电器今年的战略动作，不难发现其逆势双增长的关键三部曲：以精品战略破解发展瓶颈和挑战、以数字化转型升级赋能企业运营、以品牌升级建设打开年轻人市场、强化品牌认知，三者驱动为小熊电器的稳定增长提供新动能。 精品战略逐步夯实，营收利润双增收
疫情催生的“宅经济”给小家电添了一把火，让行业驶入飞速增长快车道，但2022年以来市场的关键词却是增速放缓、业绩下滑，尤其是从最新披露的第三季度数据来看，昔日光鲜的小家电赛道似乎陷入负增长的困局中：营收规模最大的苏泊尔第三季度营收同比下降10.98%，九阳营收同比下降3.23%，新宝电器营收同比下降11.54%，忍不住让人感叹小家电玩家们难道集体“摆烂”? 其次，巧用代言人，解锁Z世代年轻化营销新姿势。面对消费主体年轻化的大趋势，小熊电器继新定位发布后，紧接着便官宣品牌代言人檀健次，以明星为桥梁，快速拉近与年轻消费者的距离，并以创意短片《和你檀个小想法》向大家发出诚挚邀请，用各种小熊电器实现生活中的奇思妙想，演绎创意生活方式，引起年轻人的向往及共鸣。 在市场一片颓势的背景下，小熊电器却强势破局，在2022年三季度营收、利润双双实现增长，其中营收为8.5亿元，同比增长16.29%;单季净利润为9219万元，较上年同期增长84.51%，为什么小熊电器能持续保持稳步增长的态势?这个小家电行业黑马逆势增长的秘密到底是什么? 同时，小熊电器在智能制造及品质提升方面持续投入，力将生产精品化做到极致。目前小熊电器已经拥有5大智能生产基地、70余条生产线及两条国内顶级水平的自动化生产线，并设立了性能实验室、环境实验室等十几个专业实验室，配备大量高精度现代化检测仪器，全方位把控产品品质。 强化品牌建设，获取年轻用户心智 另一方面，创新驱动是小熊一直以来的坚持，产品创新离不开技术研发的支撑。近年来，小熊的研发投入不断加大，拥有10多个研发团队、200多名研发人员，2018-2021年研发投入复合增长率近40%。基于长期价值，小熊构建了用户技术预研的团队，专注于未来3~5年新技术的研究、新材料的应用、新工艺的导入等。目前小熊电器申请专利达1500多项，斩获红星奖、艾普兰奖等多个奖项，获评国家高新技术企业。研发精品化，将是支撑小熊电器持续发展的核心能力。 随着小熊的发展壮大，消费者及产品逐渐多元化，复杂的产业链条需要高效精细的运营，数字化建设已成为重要的战略发展方向。董事长李一峰曾表示“小熊现阶段的数字化已经到了特别重要、关键性的阶段”。
与此同时，以大数据分析平台为基础分析各项业务数据，实现业务数据实时共享，更快地将需求转化为创意产品。未来3年，小熊计划投入超过1亿元用于数字化建设。
不同于大部分小家电品牌重营销轻品牌，小熊持续加大在品牌向的投入，打造年轻人向往的生活方式，与用户同频共振。今年5月份，小熊电器官宣新定位“年轻人喜欢的小家电”，品牌战略进一步清晰。面对当下走向小家电消费市场C位的“Z世代”，他们对新事物永远充满好奇，追求个性化、多样化、精致的生活方式，消费习惯也在互联网中养成。小熊电器始终保持着敏锐的洞察力，以家电产品为支点，从形式、内容、场景等多方面的创新，多点触达Z世代，带去多元化的精致生活体验，
首先，在汇聚了大量年轻用户群体的小红书、抖音等新兴新媒体渠道上，小熊电器捕捉年轻群体生活趋势变化，挖掘用户偏好，找准适合品牌营销的形式及路径，以年轻人喜欢的创意内容进行品牌传播及产品种草活动，让小熊品牌“有想法玩出花儿”的理念及精致时尚的生活方式更加深入人心，助力年轻人实现创造力生活。 (责任编辑：admin) |
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