“双11”小家电折价率近30%，低渗透率新品成长后劲足(2)

　　谢丽媛向《红周刊》分析，未来小家电的投资机会，在于能够真实地解决消费者需求痛点，现在消费者精神层面的需求更多，很多消费品其实是解决情绪需求，这类产品会有比较大的市场，就比如说像投影仪解决的是情绪导向的需求;另外与健身相关的，如健身镜等器材;再有与未来家庭小型化趋势相关的宠物电器，比如像猫砂盆、自动喂食器等;还有一个方向就是全屋智能，对应的像家用智能摄像头之类的;这些都是未来会比较有前景的细分赛道。

　　研发投入逐渐增长，但力度仍需加强

　　在快速的出新与迭代中，小家电品类的寿命周期可能更接近快速消费品，这可能对小家电公司的研发能力是一个考验。

　　从小家电上市公司研发投入的情况来看，以智能投影产业链的极米科技和光峰科技(688007)为例，2020年和2021年极米科技的研发费用率略低于光峰科技，主要是由于光峰科技研发项目较多，研发人员薪酬和研发用设备费用等较高。不过，今年上半年，极米科技的研发费用增速较快，与上年同期相比增加73.27%，两家公司的研发费用率均在9%，研发费用率位列前茅。从专利来看，截至2022年6月30日，极米科技已拥有专利642项，其中发明专利142项，同期光峰科技累计获得专利数量为2645个，其中发明专利为906个。

　　除此之外，清洁电器的代表公司石头科技和科沃斯的研发费用率在7%和5%，并且均在逐步提升中。对此，梁振鹏向《红周刊》表示，目前清洁电器的功能比较单一化，也需要越来越智能，技术创新都应该跟上，目前扫地机市场还比较混乱，一些消费者的痛点还没有完全解决。

　　不过，谢丽媛向《红周刊》分析称，清洁电器方面，虽然有很多企业在做ODM、OEM，但其实这个赛道准入门槛还是很高的。很多便宜的产品，其实并不好用，其实像类似全能基站的产品，3000元以上的产品已经足够好用了。“对比来看，好用的被人认可的扫地机器人产品在今年上半年销售增长在40%-50%，不好用的在下滑60%-70%，是在被快速出清淘汰，所以虽然整体统计显示这个品类是负增长，实际的产品差别是很大的。”

　　另外，小厨电公司研发投入比例令人堪忧，研发费用率不足5%。从奥维云网月度数据来看，电炖锅、电蒸锅、豆浆机及榨汁机在2022年7月的销量不足50万台，榨汁机甚至仅卖出9万台，日销量约3000台，落地至单个公司日销量不足千台，华创证券研报中指出，此种模式下产线、模具需频繁切换，生产效率低下，对于追求规模效应、生产效率的大龙头来说欠缺布局优势。

（责任编辑：蒲莎莎 ）

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