钟推农夫山泉上市：卖水到底多赚钱？四年营收超600亿(2)

摘要:产品方面，农夫山泉现有农夫山泉瓶装饮用水、维他命水、NFC常温果汁、农夫果园、东方树叶等品牌产品。不断开发新品是快消品的生存之道，农夫山泉也不例外。近年来推出的产品品类细分的趋势明显。以包装饮用水为例

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　　产品方面，农夫山泉现有农夫山泉瓶装饮用水、维他命水、NFC常温果汁、农夫果园、东方树叶等品牌产品。不断开发新品是快消品的生存之道，农夫山泉也不例外。近年来推出的产品品类细分的趋势明显。以包装饮用水为例，农夫山泉率先在市场推出了婴儿水、玻璃瓶装水、青少年运动盖装水等价格偏高的细分品类。

　　前瞻产业研究院在《2018年包装饮用水行业发展趋势分析》中指出，“卖水要靠产品差异化突出重围”。未来农夫山泉还将在水身上作出何种尝试，市场及消费者也将拭目以待。

　　不过，即便是千家万户的必需品，但终究会遇到天花板。智研咨询在报告中指出，2018年我国包装饮用水行业市场规模为1397.82亿元，下降3.1%。有业内人士指出，这与人口增速放缓、居民的环保意识逐渐提升有关。

　　水生意的发展瓶颈让农夫山泉意识到，饮用水以外版图延伸的重要性。近年来，农夫山泉频繁推出低温冷链植物基酸奶、即饮碳酸咖啡、水果、大米、面膜、保湿液等跨界产品。

　　虽然农夫山泉的业绩一直保持稳定提升，但在迈向全品类饮料公司的进程中，资金支出必然也会不断增长。在此背景下，上市募资对农夫山泉而言，正逐渐成为一个值得考虑的选项。

　　在邹文武看来，如果农夫山泉上市成功，中国快消品企业将开始进入国际市场，参与国际竞争，这是顺应时代发展需要的。从企业家个人来说，境外上市之后能够让家族财富证券化，可以改变企业家的财富传承方式，即通过证券化进行传承。

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