腾讯集团副总裁林Z骅：复盘腾讯成长最快的神秘部门(2)

　　在腾讯内部，社交广告已经被赋予了两层意义。一层是对股东价值创造的意义，在未来更长的时间内成为一个对公司的财务贡献的稳定来源；另一层，则是进一步巩固加强腾讯作为一个“连接器”的意义，把一个商业的链接透过广告的形式变成更深的结合。

　　社交广告会否会成为腾讯O2O的支点？林Z骅没有给出肯定的回答。不过，接下来腾讯还将进一步发力LBS广告，主要面对线下的商户，围绕基于地理位置信息的用户进行推送，把用户的区域缩到某个区甚至是商业区块。也就是说，通过LBS广告，咖啡店就可以给周围的用户发送邀请或者优惠券。林Z骅表示，这将会更大地程度发挥社交广告连接用户和线下商户的功能。

　　QQ空间、微信等强大的场景流量和广点通的技术能力，无疑是社交广告部能够交出优异成绩单的关键因素，但某种程度上也受益于这次部门调整，这种调整是互联网广告部门或公司架构搭建的新样本。

　　林Z骅认为，精准程度从两个角度来看，一个角度是广告主有没有推到他的用户，另外是被推送的用户觉得是否应该被推荐。“我们创造一个氛围，用户可以对广告表达意见，这些意见也不见得是广告主不想看到的，也许用户已经对这个品牌有认知了，或者创意不是用户喜欢的，对广告主而言这也是有意义的反馈。”

　　在这之后的一年内，该部门发展可谓“神速”。根据腾讯披露的财报数据，2015年第二、三、四季度中，效果广告收入分别为20.57亿元、23.86亿元和29.16亿元，同比增长速度分别为196%、160%和157%，这些数据在腾讯财报中相当引人注目，腾讯社交广告已成为腾讯收入增长最快的业务之一。

　　多年来，腾讯都是按照业务划分事业群，并从效率以及产品技术理解力方面考虑，腾讯也鼓励各个事业群能够打造闭环。微信广告与广点通的合并，实际上打破原有的闭环，这种合并在早期确实受到不少人的质疑。