换新、直播、定制、健康 京东618显示家电市场四大趋势(2)

　　可以说，以京东的京品家电为代表的C2M定制模式已逐渐家电行业打造爆品的全新模式，它基于消费行为数据和外部舆情，能够深度洞察消费需求和市场趋势，定制生产更符合消费需求的产品形象、功能和价格。由于既能够满足用户个性化品味的需求，又能让用户用最简单的方式、最低的时间成本的经济成本购买到真正需要的产品，所以更容易打造出网红爆款，甚至是引领需求的新品类。

　　目前来看，直播带货已经逐渐常态化，直播间买货也已经成为家电消费新方式。但未来是否能成为主流的消费方式还有待验证。

　　而今年618期间，直播带货真正成为一种常态化的家电消费方式。几乎每个品牌、每家店铺都在组织直播，小到普通的导购员，大到家电品牌总裁，都成为了直播带货的主播，仅京东家电在618期间就组织了超过2.5万场次的直播活动，直播带货成交额超出1月1日至5月31日带货成交额总和。

　　直播间买货成为家电消费新方式

原标题：换新、直播、定制、健康 京东618显示家电市场四大趋势

　　疫情过后，国民健康意识全面觉醒，也更加注重居家生活的品质。在消费者意识转变的影响下，带有“宅健康”特质的家电产品逐渐成为后疫情时代家电行业的一个新的经济增长极。

　　消费者也开始习惯直播间买货的方式。对于家电类耐用品来说，相比普通促销或者广告，体验式代入感的直播营销方式更易引发消费，而直播间也往往能够为用户提供抽奖免单、超低优惠价格等各种福利，相比直接的电商产品购买链接，价格更便宜。

　　究其原因，主要是凭借热销产品——荣耀智慧屏X1。这是一款根据京东大数据、针对消费者需求、真正切入用户需求痛点、突破产品力的独家C2M反向定制产品，历时10个多月打造，刚一推出市场获得消费者追捧。京东618期间，荣耀智慧屏X1 55英寸成为现象级爆品，一举拿下京东家电618整期和618当天的电视品类单品销量&销售额双冠军，还在京东打破了4项纪录。

　　京东销售数据显示，618期间健康除菌冰箱和洗衣机成交额同比去年增长5倍；带有消毒杀菌功能的净水器成交额同比去年翻倍；健康除菌空调成交额同比增长4倍；破壁机、多用途锅、空气炸锅、果蔬解毒机等新兴家电产品成交额同比增长超200%；电烤箱、面包机、打蛋器等烘焙类家电成交额同比增长超185%。

　　展望现在的消费市场，电商与实体之间的边界在不断被打破，线上线下全渠道融合成为一大趋势。尤其是在后疫情时代，家电行业正在加速适应变化拥抱线上，开始更加重视线上线下融合转型和直播新业态的巨大作用。

　　品牌也乐于参加，共享一份直播红利，像是格力这种被认为高度依赖线下渠道的品牌，也开始向直播带货的新业态转型拓展，格力电器董事长董明珠在京东直播间首次登场便拿下三个半小时带货7.03亿元的成绩。

　　这一趋势延续到618后，各地政府、品牌厂商、平台还在不断推进家电以旧换新消费促进活动。可见，以旧换新将成为国内家电市场重新恢复高速增长新的核心动力。

　　C2M定制成为打造家电爆品新模式

　　“宅健康”家电：后疫情时代家电新增长极