换新、直播、定制、健康 京东618显示家电市场四大趋势

　　在这样的背景下，今年国家在家电以旧换新、推动家电消费升级等方向持续推出政策引导。618期间，京东、天猫、苏宁、国美等家电零售平台均在大力宣传家电以旧换新，积极推出各项优惠补贴推动以旧换新普及。京东推出“以旧换新折上折”、“空调一口价”、“小家电以旧换新享95折支付优惠”多种创新服务和优惠，并宣布将在今年内联合品牌打造“十亿”以旧换新专项补贴基金。

　　回顾整个618，家电行业中最出人意料的是闯进电视品类的一匹“黑马”——荣耀。作为一个去年刚从手机市场打入电视市场的品牌，荣耀今年可谓是成功出圈，一跃跻身线上电视第一梯队。

　　以旧换新成为家电增长新的驱动力

　　这个京东618充分发挥了品牌增量场的作用。各类家电产品的销售爆发，让家电厂商们终于迎来恢复的拐点。对于厂商们来说，下半年更重要的任务还是抓住家电消费趋势，再进一步乘风破浪。新的消费趋势创造了新的行业增长点，未来的家电行业仍将可期。

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　　具体来说，一方面是健康家电的需求显著提升，健康除菌开始成为家电跨品类的硬指标，无论是净水器、空调、空气净化器，还是冰箱、洗衣机，都开始强调健康的属性，空气净化器、吸尘器、扫地机器人等居家及个人清洁类商品畅销。另一方面是宅家生活这种新的消费场景产生了新的消费需求，厨卫家电、小家电等品类的增速加快。

　　618期间，家电行业表现出明显的以旧换新式消费趋势。目前，国内家电市场正处于从以前单纯的数量增长，发展到存量升级和规模增长同时并重的阶段，急需寻求更多的商机空间，打破存量市场的僵化局面。相关数据显示，国内家电购置历史高潮期在2009年至2013年间，这部分家电即将或者已经进入了替换更新期。这说明，市场确实存在废旧家电更新消费的需求。

　　在618期间，家电网络零售迎来新机遇。智能电视、冰箱、空调、洗衣机、厨卫电器、小家电等各个家电品类、品牌在全网实现了大幅度增长。京东618对家电行业发挥了显著拉动效应同时，也显示出后疫情时期的一些家电行业新现象，以旧换新、直播带货、C2M定制化、宅健康类家电这四大趋势将成为未来一段时期内家电市场发展的新动能。

　　受疫情的影响，年轻消费者开始注重储蓄理财的重要性，消费方式和消费观念发生一定的改变，家电以旧换新正好满足他们新的经济型消费观。从京东平台数据来看，以旧换新的用户数量同比去年增长341%，其中小家电换新用户量环比增长581%，空调换新用户同比增长585%。

　　作为后疫情时代的购物节，今年电商618大促从各方面看都不寻常，无论厂商、平台还是消费者都给予了诸多期待。家电作为应季618成为家电行业寄予厚望的关键拐点。
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