撑起小家电市场还得靠单身狗 多个商家瞄准单身经济消费市场

　　宅家的日子里，学生把课堂搬到网上，不少人开始进军厨房。

　　朋友圈里，“ 大厨 ” 纷纷上线，晒出自己做的甜点、家常菜等各种美食。

　　在提升厨艺的路上，小家电成为了 “ 得力助手 ”，如今较多的人已经把小家电作为提升幸福感的必备来源之一。

　　6 月，正值毕业季。刚毕业的年轻人，总是选择去大城市打拼，便成为了 “ 独居一族 ”。据珍爱网 2019 年发布的数据显示，中国单身人口已达 2.4 亿，独居成年人口超过 7700 万。在这样的背景下，数以亿计的单身族撑起了一个巨大的消费市场，单身经济悄然崛起。不少品牌也从中嗅到了商机：专为 “ 独居一族 ” 推出 “ 一人食 ” 概念的商品。值得一提的是，这次因疫情催生的 “ 宅经济 ” 使得小家电市场迎来发展高潮，让各大品牌方就此展开了激烈角逐。

　　“ 其实小家电有固有的刚需用户群体和使用场景，不会因为疫情改变根本的发展状态和前景 ”，互联网分析师丁道师对潇湘晨报记者解释称。于是，小家电线上渠道乘风而起。根据奥维云网统计，至 2020 年 2 月小家电市场的线上零售额及零售量占比已分别达到 77.4% 和 88%。

　　小家电市场前浪 “ 三足鼎立 ”

　　今年 “6 · 18” 大促已经拉开帷幕，据天猫披露的 “ 全球小家电 ” 战报来看，在小家电细分行业品牌(中式厨房品牌)销售金额排行榜热度 TOP5 中，美的、苏泊尔、九阳国产品牌小家电占据前三。

　　美的自创立以来，就一直致力于打造 “ 大而全 ” 的小家电产业链。目前，美的拥有世界上最大、最齐全的小家电集团，年生产能力超过 1 亿台。随着年轻群体的消费潜力正日益被激发出来后，具备强大生产力的美的集团也开始了年轻化的战略布局，进一步增加对智造小家电产业链的投入。

　　2019 年年底，美的宝可梦主题快闪店在杭州落地，通过二次元的包装让美的找到了一条拥抱年轻消费群体的捷径。2020 年美的在天猫开设美的萌潮店，再次与二次元文化融合，形成美弟系列、宝可梦系列等产品。之后，美的小家电展开 IP 化营销，带来销量的同时，还打通了年轻圈层。美的思路的转变，积极迎接新的消费群体，守住了自己的地位。而老对手苏泊尔随着新人入局，危机感也逐渐显现。

　　据资料显示，苏泊尔在 2008 年就开始深入下沉市场，10 年间生活馆增加到 804 家。统计得出，苏泊尔捏住了近 5 万个零售终端，覆盖全国接近 100% 的县级以上城市，拥有独立门店、家电连锁、大型商超等线下多种渠道。另外，苏泊尔还正介入家居环保家电。三巨头之三的九阳，发展道路既没有美的的 “ 身居高位 ”，也没有苏泊尔的 “ 跌宕起伏 ”。九阳的路步步为营，基础扎实，多年来一直稳固前三，难以撼动。

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