摘要:对于国内空调市场来说，这个五一与往常相比着实有些不同。
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“（消费者）购买的空调只是半成品，安装了之后才算是成品。”本报记者走访中，一名业务人员称。而“上门安装”与疫情期间消费者“居家隔离”的冲突无疑进一步阻碍了空调消费，空调市场遭受疫情冲击究竟有多大？4月30日格力电器发布的一季报显示，这个在2019年空调占营收比例达69.99%的空调巨头，2020年一季度营收下降49.70%。从空调行业来看，奥维云网发布的数据显示，2020年一季度“整个空调市场行业低迷，销售严重下滑”，空调行业规模为149.2亿元，同比下降58.1%。 “目前看，空调销售状况和2018年之前相比是很不好的，这个时候怎么敢随便涨价？再说了，库存的压力那么大。”刘步尘在沟通中表示，比如格力电器一季度营收腰斩，企业在巨大的营收压力下，其预计将持续发起价格战。在刘步尘看来，当前空调价格确实处于“低位”，个别二三线品牌已有涨价迹象，但只要格力、美的、海尔三巨头不涨价，其他品牌涨价就不具可持续性，且二三线品牌迫于经营压力的涨价正是格力电器等强势品牌希望看到的。 对于国内空调市场来说，这个五一与往常相比着实有些不同。节日期间国内多地高温频上“热搜”、当下经济活动正在逐步恢复、一季度空调市场遭受疫情“重创”，这些无不体现着这个五一假期的“特殊性”。 梁振鹏称，2019年国内空调市场需求整体出现回落，出现严重供过于求的现象，于是第四季度在格力电器的带动下整个行业出现“价格战”。梁振鹏认为，当前空调价格已经处于“低位区间”，下行空间并不大，但在2020年7月1日空调新能效标准实施前，预计一些品牌仍会有“清库存”的调价促销。 本报记者 高沛通 赵毅 深圳报道 近期，《中国经营报》记者走访国美电器、苏宁易购、格力专卖店等线下卖场时，相关销售人员在沟通中普遍称，今年五一期间确实迎来空调销售的明显回升，但同比不如往年，而线上成交更为“火热”。此外数据显示，一季度线上渠道对家电销售贡献率首次超过50%。对于空调市场渠道销售而言，这是否意味着节点的到来？家电分析师刘步尘在与本报记者沟通中持否定态度，认为这仅是特殊时期的特殊结果，不具节点意义。 刚刚迎来旺季的空调市场，会迎来“价格战“吗？ 本报记者以消费者身份走访中，多个格力专卖店、海尔专卖店的销售人员均表示，店内确实有特价机型，但对方承认价格优惠力度并不大，在多个苏宁易购、国美线下店面内，则充斥着更为浓厚的“促销”氛围，“五一大促”“爆款推荐”“立即抢购”等有着红色字体或红色背景的标语刺激着消费者的购买欲望。销售人员介绍五一期间店内空调普遍有优惠活动，不过销售人员表示，这种优惠一方面来自于空调厂家，一方面来自于渠道平台。 从行业规模上看，奥维云网4月下旬发布消息称，预计2020年国内空调市场零售额降幅为21.1%。作为参照，奥维云网数据显示，2016～2018年，国内空调市场零售额规模增速分别为9.7%、26.4%、4.1%，2019年为-1.6%，而2019年价格战爆发的背景，便是行业产能过剩叠加龙头企业业绩增长诉求等原因。 销量的恢复直接体现在数据上，据京东平台统计数据显示，5月1日当天，京东空调品类开场4分钟销售额破亿元，到上午10点就超过了去年5月1日全天销售额。具体来看，格力全天销售额同比增长170%；奥克斯销量同比增长150%；海尔空调销售额同比增长高达3倍。此外，上门安装等需求井喷，京东大数据显示，安装维修等家电服务环比上升254%。 “安装师傅都忙不过来了。”5月4日，在深圳市龙华区的一家开业约3年的格力专卖店里，约20平方米左右的店面内显得有些“拥挤”，店内摆满了“以旧换新”活动中置换的空调，一名陈姓工作人员称，每年4～10月是空调消费的旺季，目前店内一方面在线下销售空调，一方面负责深圳指定区域的线上渠道卖出格力空调的安装和售后，其近期能直观感受到店内的工作量急剧增加。 “加速恢复” 相对于线上渠道，线下渠道销售虽然同样在恢复，但明显不如线上。“确实比之前好，但今年销售情况不如去年。”近期本报记者在线下走访苏宁易购、国美电器、格力专卖店、海尔专卖店等线下门店时，谈及五一期间的空调销售情况，店内销售人员的回应基本相同。中怡康数据显示，2020年4月27日至5月3日，空调线下零售额同比降幅为17.4%。 随着国内疫情得到控制，各项活动亦在逐步展开。4月29日，受疫情影响推迟的全国两会分别定于5月22日和21日召开，这亦被认为“具有非同寻常的意义”，传递了坚定的信心。此外，五一假期来临之时，国内迎来“高温潮”，“四川23地高温橙色预警”“天津高温橙色预警”“郑州破40摄氏度”等话题接连登上新浪热搜。 多种因素叠加之下，一季度遭受疫情重创的国内空调市场，当前正在加速恢复。 对于“旺季涨价，淡季降价”的逻辑，家电分析师刘步尘、梁振鹏均不认同，称空调行业的调价并无固定逻辑，主要受市场需求和总体库存水平的影响。关于空调后续将涨价是确有其事还是促进成交的“话术”，沟通中刘步尘称，他近期刚购置数套空调，过程中同样被销售人员告知价格将上涨，但购买后截至目前对应品牌仍未涨价。 刚刚迎来旺季的空调市场，会迎来“价格战”吗？奥维云网显示，一季度空调行业规模下挫58.1%，这被认为是行业高库存背景下，头部企业为保全年营收或于二、三季度发起价格战的诱因。值得一提的是，4月29～30日，美的集团副总裁、空调事业部总经理殷必彤携高管团队接连造访南京苏宁、京东五星南京总部，签订空调旺季“百天百亿登峰计划”、启动5月促销等活动。 值得一提的是，当本报记者以消费者身份走访时，上述空调渠道商销售人员几乎均称，随着气温升高，国内各地“跑步入夏”，空调价格未来会迎一定的上涨。 “抢夺市场” (责任编辑：admin) |
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