巨头与新秀混战：小家电的千亿战事(2)

摘要:小家电初进时的一地商机发展到遍地沼泽的故事意味着，想在小家电市场捞一桶金很容易，但是要想成为领头羊还是很难。各方势力都在跑马圈地的过程中落下一地鸡毛，巨头与新秀们的争夺之战虽然是一片刀光剑影，但仍未

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　　小家电初进时的一地商机发展到遍地沼泽的故事意味着，想在小家电市场捞一桶金很容易，但是要想成为领头羊还是很难。各方势力都在跑马圈地的过程中落下一地鸡毛，巨头与新秀们的争夺之战虽然是一片刀光剑影，但仍未有玩家拔得头筹。

　　结语

　　小家电新起之秀在这场战役中要想突出包围圈还需要经历一段很长的路。

　　首要逻辑就是通过巩固技术围墙，最大化实现自身在创新设计、营销逻辑、迭代迅速、市场敏感度高等优势，同时加强与后端供应商、代工厂的密切合作，构建完善的供应链，谋求小家电市场的“一亩三分地”。再者，“线上+线下”双轮驱动，也成为小家电企业的关键打法。

　　可以预见，在科技的驱动下，未来有能力的小家电品牌不断走向综合化发展。家电市场或再将经历新一轮减法到加法的过程，而能够觅得更长生命周期、更大价值的少数产品，并且持续推出新的产品，同时有整合品牌能力的企业，将成为最大玩家。

　　小家电企业的暗潮涌动背后，是传统家电巨头式微的悲壮故事，在经历不断洗牌之后，各有所长的多路玩家，最终谁能傲视群雄赢得先机，还需要市场来检验。但是同质化现象加重、电商红利衰退等趋势，都预示着，这些企业的未来注定道阻且长。

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（责任编辑：董云龙）

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