发力高端市场 美的发布全球首款除农残冰箱冰箱

6月16日，在美的冰箱2019年品牌之夜上，美的冰箱发布了号称“全球首款可去农药残留”的果净冰箱新品，价格定位为8999-9999元。这款冰箱采用了太空深紫外光波能、活性离子双效除农残。

从上述产品就可以看出，美的冰箱正在补齐短板，抢占冰箱高端市场。为什么要让冰箱来除农残。美的冰箱事业部总经理柏林介绍说。针对冰箱存放的各种类果蔬，无论是容易洗坏的娇嫩食材，还是表面凹凸不平的难清洁食材，我们的方案都可以轻柔而有效的去除农药残留”。与常规的除农残方法，如浸泡、洗涤剂冲洗或是使用洗菜机等，都需要用户参与，费时又费力。而果净冰箱在功能操作上便捷易用，只需放入果蔬后，一键操作，就可以开启2小时的除农残进程。从微晶，除农残，电子净味，再到未来更多的创新产品，五年来美的一步步的在用户研究和先行技术上坚持不懈。

美的冰箱事业部总经理柏林在发布上表示：“希望能让消费者感知美的冰箱的这种变化，从量变到质变，把储备的技术拿出来，把中高端的产品做好。形成这样一个价格梯度，都是成本决定的。比如本次发布的除农残的抽屉，就能买一台小冰箱。”

对于高端市场，美的冰箱十分期待。柏林称，“这两年国产品牌在高端的占比在提升，我们未来会看好国产品牌在高端的占比会越来越高，希望美的是增长最快的那一个。”

那么如何从下滑市场中寻找机遇？报告中也提到，一季度智能化、健康化、高端化家电的占比逐渐提高。在智能、健康、高端市场，冰箱企业更需要抓住消费者痛点，通过技术创新，做出差异化的产品，主动投入市场竞争。

同时，美的冰箱还推出微晶系列和净味系列升级迭代新品。美的微晶冰箱星耀灰BCD-612WKGPZM拥有全新升级的“V-Tech智能保鲜芯”，能够满足各种食材的保鲜需要。并以铂金净味技术创造纯净卫生的冰箱环境，通过雷达感温、调湿空间、智能变频等多项技术实现各种食材的智能精确控温保鲜。消费者还能通过WiFi实时监测和控制智能冰箱。

当下，新都市年轻人消费更加理性，他们对消费品的追求偏向健康娱乐化，同时对高科技、高颜值家电的需求也更为直接。值得关注的是，他们对冰箱产品的需求直指：让新鲜回归冰箱。

目前，我国冰箱市场进入平稳运行阶段，市场竞争显得尤为激烈。在中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心联合发布的《2019年中国家电行业一季度报告》中指出，2019年一季度，行业总体运行状况延续了上年四季度的低迷态势，主要品类中，除空调实现小幅上涨外，彩电、冰箱、洗衣机、厨电市场零售额均出现了不同程度的下滑。