小家电销量暴增 “新风口”之说尚待考验

摘要:突如其来的新冠疫情打乱了许多人的节奏，被迫宅家不出门的同时，不少从未做过饭的年轻人也被“逼成大厨”，这也让餐厨类小家电迎来了短期内的“井喷”式增长。天

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　　光大证券分析认为，需求端，随着城市年轻人进入第三消费时代，各类满足细分需求的可选品类崛起；流量端，内容和社交流量多元的变现方式根本性地改变了过往的营销与渠道。不仅仅是化妆品，消费各个领域都开始涌现出全新的明星品牌，小家电的风口来了。

　　刘步尘认为，疫情的确会在一定程度上强化公众的健康意识，但疫情毕竟是特殊事件，而且是阶段性事件，对公众健康意识的培养不具有持续性。“真正推动健康家电成长的，是中国经济持续发展，公众生活水平越来越高，这个推力才是持久的。”

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　　的投资机会乏善可陈。但2019年后，小熊电器在20亿规模基础上保持30%增长，新宝股份和发布了一份长达66页的深度研究报告，大呼“新风口”的到来。

　　天猫最新公布的数据显示，今年“三八女王节”，三明治机首小时销量(002959)曾展晖透露，公司3、4月份的海外订单要高于去年同期，新订单已经排到了5月份。

　　相比之下，业内也有不同的思考。家电行业资深观察家刘步尘在接受证券时报·e公司记者采访时表示，小家电短期销量大增是疫情期间特有的现象，和十年前“三聚氰胺事件”催熟豆浆机产业是同样的逻辑。“一般来说，随着疫情渐趋结束，这类产品销量也会回落。”

　　突如其来的新冠疫情打乱了许多人的节奏，被迫宅家不出门的同时，不少从未做过饭的年轻人也被“逼成大厨”，这也让餐厨类小家电迎来了短期内的“井喷”式增长。

　　如今，在传统生产销售淡季却出现订单大幅增长，除了海外需求持续上升之外，国内销售的快速增长也成为一大重要因素。

　　广发证券也发布研报指出，本次疫情大幅增加了消费者在“家庭”场景中所逗留的时间，激发了健康卫生、品质生活类小家电的需求。此外，直播带货模式的兴起，也有望扩大传统品类需求，加速新品类渗透。

（文章来源：证券时报）

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