从王国平发明电视新样式，看李子柒短视频疯狂现象(4)

向前倒推22年的1997年，王国平导演的《芝麻街》短视频，都具备了李子柒短视频的所有艺术特性，也是别出心裁，不乏佳作，只是那时短视频的传播载体是电视台，客户终端是电视机，而非今天的互联网和手机。如《小天鹅舞》将公园内小学生跳四小天鹅的脚尖动作与婴儿车内婴儿蹒跚学步的嫩脚相互交叉，既表现了腿脚的灵活和作用，又不乏幽默和乐趣，令人哑然失笑；《江南人家》则用诗化的镜头语言展现了古朴宁静的小桥流水人家的周庄古镇意境；《形状和色彩》没有一句旁白，但却叙述了大自然千变万化的神奇奥秘；《风》、《鱼儿戏水》同样也无旁白，但却内涵丰富，意犹未尽，前者简明扼要地表述了中国字的演变，后者则隐喻了生命和空间的关系；《扇子》、《学做小篮子》等则拍摄了制作扇子和篮子的全过程，展现了民间艺人的心灵手巧；《小葱拌豆腐》、《兰州拉面》、《桂花糖藕》教你怎么制作这道菜。

以上这些选题似曾相识，确实与李子柒的短视频大同小异或异曲同工，但王国平却整整领先了二十几年，也就是说，当李子柒尚在丫丫学语时，王国平早已率先创立了短视频，王国平导演的《芝麻街》短视频与李子柒出演的短视频从内容到形式都几乎一致。而之后王国平开创的诗歌短视频则更具唯美性和欣赏性及艺术性，唯一区别就是传播平台不同而已，王国平短视频是在电视台播放的，其最早载体和媒介或是VHS录像带，或是镭射激光影碟，之后也有DVD。而李子柒短视频则是在互联网新媒体供人点击观看。

王国平继开拓了短视频的欣赏性、知识性、教育性之外，又进一步探索了短视频的唯美性和艺术性。

2008年，王国平以原创24首诗歌为主题，以松江24个旅游景点为元素，再次导演拍摄了24首短视频《诗韵松江》，王国平根据每首诗歌的不同主题、不同意境、不同景点，进行不同的创意，二十四景，也即24个短视频，无一重复，精彩纷呈，美不胜收，《诗韵松江》将短视频推到了登峰造极的高度。

王国平开创的小而精、优而美的短视频新美学在《诗韵松江》中发挥到极致，第一，王国平将中国诗歌意境融汇到短视频电视拍摄中，达到了诗中有画、画中有诗的艺术境界。在《斜塔初雪》短视频中，王国平利用人工造雪的方法再现了这一绝妙美景，与头戴宽檐草帽的剑客在塔前舞剑的场景相互映衬，皑皑的白雪与剑上闪烁的寒气交相辉映，加之画面色彩的黑白对比，从而营造一种苍凉凄美的氛围，该画面引领人们进入了金庸、古龙的武侠世界。

第二，王国平将艺术想象、虚实结合的手法运用到短视频的拍摄中，使短视频升华到一种跨越时空、如梦如幻的超凡境界。在《唐幢流云》短视频中，通过设置一位老者与一个小女孩一边观赏唐幢一边对话的场景，又运用了“无中生有”的表现手法，“凭空”想象出在唐经幢前显现反弹琵琶的“敦煌飞天”和一位打坐的和尚，从而象征了唐代璀璨的佛教文化和唐幢悠久的历史，使人们更生动具体地了解唐幢的来龙去脉。

放眼近日，李子柒短视频从国内火到了国外，李子柒的视频，作品散发着浓浓的烟火味道和田园气息。李子柒短视频的共性是散发着一种原生态的美，不经意地将“天人合一”、“道法自然”等中国人自古以来所追求的理想境界自然巧妙融汇在画面中，令人心驰神往

李子柒短视频的看似意外成功，实则付出了如“十年磨一剑”般的艰辛努力，李子柒的短视频具有引领示范作用，她既体现了自强不息、自给自足的奋斗精神，又营造了一个天人合一、如诗如画的仙境，这也是社会主义新农村发展的新方向，而对传统美食的精雕细琢和对传统农活的精耕细作，既接地气，有实用性，又有如诗如画的艺术性和审美养眼的欣赏性，还弘扬和传播了中国传统文化，更体现了文化自信，这就是短视频产业发展的正能量。

与之相比，王国平创意导演的24首短视频《诗韵松江》对诗歌意境的营造更有韵味，对传统符号的挖掘更加细腻，对中国文化的传达更加唯美。《诗韵松江》一景一诗，可分可合，共同组成了一幅传统与时尚相辅相成的松江旅游画卷，它综合了MV、电影、广告、小品、舞蹈、情景再现等多种艺术的表现手法，开创了一种全新的电视样式——原创诗歌短视频。它还将电视、诗歌、朗诵、音乐、绘画、书法、篆刻、装帧等现代与传统艺术溶为一炉，开创了一种旅游宣传和营销的全新模式，堪称一部用电视手段包装传统文化元素和推广旅游景点的短视频创新之作，更是一部创意与画面完美结合、视觉和听觉交相辉映的短视频巅峰之作。

进军互联网，打造新媒体

毋庸置疑，目前，短视频在新媒体和自媒体的疯狂推动下，已呈井喷式的膨胀发展，无奇不有、雷人搞怪的短视频已成为刷爆眼球、吸引粉丝、递增流量的利器，许多以短视频为主的自媒体，通过接地气的短视频已吸纳了众多广告商的投放并还带货，极大挤压了电视台的生存空间，曾经高大上的电视台不惜放下身段，与草根的短视频和屌丝的自媒体肉搏血刃，做殊死一搏。短视频如同野草或小花一样，拥有惊人的生命力，可谓野火烧不尽，春风吹又生。

借助移动互联网的平台，短视频已绝对征服当下青年网民，并一枝独秀地狂野怒放，短视频形成的巨大市场已陡生出一片深不可测的汪洋大海，似乎隐藏着取之不尽、用之不竭的巨大财富。

如何在短视频市场挖到第一桶金？短视频产业发展的风向标何在？李子柒短视频为何一夜爆红？

仅凭一时冲动和一掷千金的投机冒险行为，也许能灵光一闪，但终究成不了IP，也不能形成产业链，只有充分研究短视频的市场，洞悉当下青年人的心态和思想，把握时代的流行趋势，才能打造出与网民产生心灵共鸣的短视频，才能创造出引人入胜、百看不厌的短视频。

短视频的火爆，是互联网技术不断发展和完善的产物；李子柒的走红，是新媒体传播精心包装和营销的成功。