从王国平发明电视新样式，看李子柒短视频疯狂现象(3)

短视频这一新概念是随着互联网的不断发展才确立并兴起的，如同微电影一样，它们都是网络时代的产物，而抖音、快手等新媒体及自媒体的横空出世，更将短视频推到了风口浪尖，而网民通过手机客户终端并利用碎片化时间随时观看短视频已成为一种新的视频阅读方式，短视频由此成为万众瞩目、争相追逐的新样式。

随着移动互联网技术发展和自媒体时代的到来，视频拍摄制作的门槛下降，催生了短视频的迅猛发展。短视频有以下几个特征：第一，时间在于短，一个视频也就几秒；第二，内容丰富多彩，无所不包；第三，形式多种多样、千奇百怪；第四，视频内容接地气，与生活零距离；第五，短视频与微电影不同，它无完整小故事，不以人物为主题；第六，与电视栏目节目相比，它一般很少有旁白；第七，在美学特征上，它更具有原创性和草根性；第八，它是自媒体、互联网的视频产物，以抓眼球、增流量、吸粉丝为目的；第九，短视频可以全民参与，无论是草根还是专业高手，都可以进行制作发布；第十，短视频已然成为一个新产业，既能吸收广告投放，还能促销网购商品。

其实，追根溯源，早在上世纪八十年代末、九十年代初，王国平就已创立发明了短视频这一电视样式，当然，当时的互联网也未诞生，短视频产业市场并未形成，但这并不妨碍王国平对短视频新样式的探索。

上世纪八、九十年代，电视样式的时间长短是严格受到电视台播出规范的控制和约束的，当年根本没有短视频的概念，时间最短的广告片15秒或30秒，新闻片一、二分钟左右，MV三、五分钟左右，除去这三种最短小的电视样式，电视栏目和专题节目一般都是20分钟或30分钟，不论是社教类，还是少儿类，或是文化类、体育类等都是如此，一档综艺晚会和一集电视剧稍长至50到60分钟，春晚、元旦、七一等节庆文艺晚会时间会长至二、三个小时，甚至更长。所以，所有导演都是循规蹈矩并严格按照电视台播出的规定时间长度来拍摄电视节目，绝不敢越雷池一步。

上世纪九十年代初，王国平与上海永乐音像出版公司合作，将30首中外散文诗名篇拍成短视频，制作成镭射光影碟出版发行，最短的只有几十秒，长的有3-4分钟，有朱自清的《荷塘月色》、舒婷的《致橡树》、雨果的《新的生命》、戴望舒的《雨巷》、徐志摩的《再别康桥》、高尔基《海燕》、普希金《假如生活欺骗了你》、泰戈尔《我的情人》等等，朗诵者是上海著名朗诵家陈醇、方舟、张名煜、董思奇。用电视画面演绎散文和诗歌的主题，将诗歌朗诵与视觉形象完美结合，这是王国平的首创、独创、原创，这种视听组合的拍摄手法源自MV，但因无人唱歌，朗诵者也不出境，所以又不是MV，其实这就是短视频。王国平最早在短视频制作中，追求唯美、优美、完美的电视美学，摒弃粗制滥造，开拓了一种小而精、优而美的短视频新美学。

享誉全球的美国儿童电视节目《芝麻街》曾向几十个国家输出版权，1997年，美国CTW电视机构授权上海电视台，联合制作中国版《芝麻街》，共130集，每集30分钟，其中有在演播厅内拍摄的以大鸟为主的情景剧、MV、动画片、外景片等。

王国平受邀担任外景片总导演，继在发明短视频、开拓短视频的欣赏性之后，他又探索了短视频的知识性和教育性，共为《芝麻街》导演拍摄了100集短视频，每集短视频片长最短到几十秒，稍短至一、二分钟，每个短视频都传达一个知识点，主题不同，但却独立成章，互不关联。如以美食为主题的《做蛋糕》等；以中国传统文化和民间工艺为主题的《京剧》等；还有以艺术为主题的《雕塑》等。可谓包罗万象，洋洋大观，其100集短视频的内容广度和数量之多，远远大于当下李子柒的短视频。

2019年，李子柒的中国古风美食和中国传统文化的短视频火爆蹿红，按照大众传播学理论，其成功之处就是将草根性、实用性、符号性、理想性、审美性集于一身，因而才能在浩如烟海的短视频中脱颖而出，独树一帜。

草根性表现在李子柒作为底层农村和残缺家庭及不幸命运的特殊境遇，首先博得了网民的同情，她具备草根逆袭、励志成功的典型性，如前一阵网红流浪大师沈巍也如此。李子柒自身的不幸家庭和坎坷命运的天然条件，恰巧符合能打动人心并引起共鸣的人设，这与许多选秀节目中的选秀人设如出一辙。

实用性反映在李子柒短视频以美食作为切入口，这样对通过在网上学习烹饪技术和喜欢中国传统美食的网民来说，她的短视频就具有教科书的示范作用。

符号性是说明李子柒短视频已成为传播中国传统文化的一个载体，她本人已上升为一个东方美食和传统工艺的符号，她既是一个真实的四川农村女孩，但又是传播中国文化的演出者和代言人，她是真实和虚构的结合，李子柒更多短视频，她确实是在表演，但她这是在传播文化，传授技艺。

理想性主要反映在李子柒视频向我们展现了一个中国人心中人人向往的世外桃源的景象，李子柒本人被仙化，她无所不能，样样精通，她就是中国人理想中超凡脱俗的“仙女”或“田螺姑娘”，能上得厅堂，下得厨房，她的身上寄托了人们对理想女性的想往，所以，现在流行“找妻就找李子柒”。

审美性是李子柒短视频技高一筹和吸引眼球的主要原因，李子柒短视频，所呈现出的视觉影像是环境优美，画面唯美，意境完美，渗透到每个细节、每个道具，看李子柒短视频如同欣赏唐诗宋词，其中国古风的美学元素可谓美轮美奂，如诗如画，确实迷倒了无数中外网民。