电视行业过冬，2019年OLED让春天提前到来？

但从目前来看，LG Display广州8. 5 代OLED生产线今年三季度投入量产，这条被称为"采用最尖端技术的全新生产线"将提高OLED面板的产能数量，数据显示其月产能将达到 6 万片，全球范围内中韩两国将达到每月 13 万片。

而国家眼科权威机构——首都医科大学附属北京同仁医院也对OLED眼健康方面做出了相关测试，测试表明，OLED电视的蓝光放射量少于量子点液晶电视，同时对视疲劳的影响也更小。

在海外，OLED电视早已成为主流。据IHS数据显示，在日本OLED电视的渗透率最高已经将近60%，北美的渗透率达到42%，欧洲市场为45%，反观国内市场的只有17%。

这种预测或许源自于OLED电视的技术优势。在过去的电视市场，传统液晶显示技术一直独霸电视产业，但伴随着时间推移、消费者收入提升， 80 后、 90 后、 00 后成为客厅经济的主流消费人群，传统液晶已经逐渐满足不了消费者不断升级的需求。

而OLED在技术与体验层面全面超越了原有传统液晶的体验，满足并迎合了当下消费者日趋提升的视觉、听觉需求，契合了5G时代高清的时代大势——它极有可能促成新的"增长周期"。

"第二曲线"是管理思想大师查尔斯·汉迪提出来的，他认为，任何一条增长曲线都会滑过抛物线的顶点，企业增长的秘密是在第一条曲线到达巅峰之前找到一条新的S曲线。关键点是在第一曲线中找到破局点，跨越非连续性，它要跳出对第一曲线的价值网依赖——让它处于新的价值网体系中。

据创维公司的数据显示，今年一季度彩电行业销量按照周累计口径是负增长14.4%;而按照奥维云网(AVC)的口径，电视行业销售数量负增长25%。但在高端电视产品方面，4K超高清电视同比增长13.1%， 65 吋、 75 吋以上产品分别同比增长62.8%、322.8%。

但目前，这三个限制因素都在改善。

据IHS预测，2019 年中国OLED电视市场将保持115.5%的增长，成为全球OLED电视增速唯一超过100%的市场。

此外，2019 OLED普及行动"OLED Big Bang燎原之旅"走进中国 16 座城市，也在进一步种草OLED产品，将OLED下沉到三四线市场。

第三， 相对LCD 只有 80%~90%的标准色域，OLED的NTSC标准色域可以达到 110%左右，而OLED自发光特性又带来了更广的可视角度、更好的色彩与画面表现，显示屏响应速度也远远甩开LCD。

统计称，彩电平均价格已经低于 3000 元。第一季度个别周线上彩电均价已经接近 2000 元低点，但依然很难带动整体市场上行，价格战在电视行业正在失效。

传统液晶电视的技术短板在今天已经愈加凸显——由于液晶技术起点低，同质化竞争明显、外形、体验等弊端诸如漏光等问题也在逐步显现，按照苏宁易购家电集团副总裁范志军的说法是，传统液晶面板其色彩与对比度优化已撞到了技术的天花板。

因此，OLED很可能是提振当前传统液晶电视销量低迷的一剂良药，它可能将推动电视行业从传统的低质价格战向高端化、精品化的路子方向走。

从上述诸多大厂与平台在OLED上押下重注抢占先发布局来看，行业正在形成产业链联盟的格局，而一个产业的发展往往与产业链上下游各环节厂商能否带动联盟格局形成合力息息相关，未来 OLED电视也将迎来破局点，电视行业或将走入到第二曲线。