东芝白电重返中国首战：黑科技剑指高端冰箱市场

　　今年整个冰箱市场的销售状况不容乐观。据中怡康统计，上半年冰箱零售额共455亿元，同比下降2.3%。同时，该报告指出，受GDP、房地产等宏观因素拉力不断减弱的影响，冰箱在各渠道、各城市级别市场较以往均表现出低迷的状态。

　　“为了打开中国市场局面，东芝冰箱已经做好了充分的准备，东芝可以在未来3-5年进入到一个非常快速的增长阶段。”尽管冰箱市场今年形势依然严峻，但东芝冰箱中国区营销总经理王超认为，这恰恰是东芝冰箱在中国市场的新机会——成为高端冰箱品牌的新选择。

　　据其透露，这次发布的新品是东芝全面准备的一条新产品线，并且这条产品线与日本同步，“我们把日本东芝的核心技术与最新的研发都用到了国内的产品上，目前客户反映较好，接下来要拓展中国的产品，把产品线进一步扩大，还要跟目前品牌的产品有一定区隔，有独立的开发和研发团队。”

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　　10月20日，东芝冰箱在深圳对外发布“星级料理提鲜科技”和“雾化保鲜科技”两项分别针对肉类和果蔬食材保鲜黑科技，其“中日混合”的高管团队也首次公开亮相，详细对外披露收购以后双方所做的整合工作，以及重返中国市场的产品和渠道布局。

　　逆势重出江湖

　　“从今年国庆这一战来看，合资品牌在中国下滑太快了，2015年合资品牌大概占到内销29%左右，到今年大概只有17%左右。”对此，王超分析认为，合资品牌没有适应年轻人群体做品牌更新，技术也没有迭代，加上每年产品上新数量不到国产品牌平均数的15%，因此很容易会被日益崛起的国产品牌所超越。

　　“未来几年东芝冰箱将会保持翻倍增长势头，目标只有一个，那就是中国冰箱市场合资品牌第一。”王超说。

　　自2015年退出中国市场后，曾经风靡一时的东芝白电逐渐“销声匿迹”，直到2016年6月美的正式注资收购东芝Life Style，这个有着上百年历史的日本品牌得以在家电领域再次焕发新机。

　　2016年6月底，东芝将持续亏损的白色家电业务子公司“东芝生活方式”出售给中国家电巨头美的集团。被收购之后，东芝致力于新产品的开发、削减生产成本等，终于在2018年扭亏为盈。在如今的东芝Life Style公司中，美的占股80%，东芝占股20%，“东芝”品牌与美的的销售网络相结合之后，正在努力描绘新的发展蓝图。

　　在刚过去不久的国庆黄金周中，冰箱市场同样遇冷。奥维云网(AVC)监测数据显示，今年“十一”黄金周录得冰箱零售额46.1亿元，同比下降8.3%；零售量106.5万台，同比下降10.1%。

　　据悉，目前东芝白电正积极促进国内与日本产品线的业务整合。“日本的产品线整个后期的成本效率较低，有库存大、人员多、激励机制弱等问题，并且日本员工工龄长、收入差距不大、积极性不高，尽管东芝冰箱产业技术沉淀非常厚，但之前在国内并不能很好地运转。”王超说。