摘要:空调行业研究报告:空调后市展望,需求增长0-5%,竞争格局向好
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格局判断:龙头份额提升,中小品牌承压 投资建议:持续推荐龙头格力电器、美的集团 我们判断短期龙头表现将好于中小品牌,尤其是格力份额将逐步回升,逻辑在于基于成本红利龙头持续降价促销、而举报事件使得中小品牌被迫提价,“龙头降价、中小品牌涨价”将使得中小品牌价格优势显著削弱,这其中格力上半年未参与促销、份额有所下降,下半年跟进促销将推动格力份额有所反弹;奥维统计,8月格力、美的电商均价分别同比下降6%、12%,由于份额下滑严重,奥克斯短期仍保持着一定促销力度,但其它中小品牌均价普遍上涨。 通过拆分淡旺季并分析历史数据,我们得出“空调淡季主要看地产、旺季兼顾地产与天气”的结论,其中淡季需求滞后地产销售约半年,不过这一轮地产与以往不同、交付周期明显拉长,这从厨电等后周期行业可以得到验证,导致空调相对地产销售的滞后期也有拉长,当前直接关注地产竣工数据更有意义。 基于地产竣工逻辑,预计此轮淡季空调需求增长0-5% 基于需求平稳增长以及龙头份额提升的判断,我们预计下半年龙头业绩将保持稳健增长;而中长期看,国内空调户均保有量仍有提升空间,一户多机仍有望支撑行业需求平稳向上,看好龙头业绩保持稳定增长;当前家电龙头估值略高于历史中枢水平,基于业绩稳健增长预期以及其他优质白马的估值溢价表现,家电龙头尤其是推进国企改革的格力估值仍有一定提升空间,此外,家电板块现金分红水平也相对较高,持续推荐行业龙头格力电器、美的集团。 受美的等大力度促销带动,上半年空调零售量同比增长1.5%,表现略好于预期,尤其美的增长远好于行业;下半年开局,由于凉夏天气以及前期促销透支夏季刚需,7月空调零售量下滑9%,但随着8月南方高温增多,8月空调零售增速回升至5%,环比改善明显,综合来看,7-8月空调终端需求小幅下滑4%。 风险提示:市场竞争加剧超预期、原材料成本上涨超预期。
受天气因素影响,7-8月空调需求小幅下滑4% |
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