甩约董明珠、被投诉卖二手空调 奥克斯为什么沉默？(2)

　　“网友形容空调行业进入焦虑时期，空调萎靡不景气受制于房地产市场不景气，目前看马太效应非常明显，行业不是大盘式增长，而是侵蚀增长，企业之间依靠侵略腐蚀竞争对手获得增长，长期来看，竞争还会继续。”梁振鹏表示。

　　在6.18电商大战前夕，格力电器突然发布《关于奥克斯空调股份有限公司生产销售不合格空调产品的举报信》，指出奥克斯空调价格便宜但耗电量很大，产品与其宣传、标称的能效值差距较大，能效比和制冷消耗功率的检测结论均为不合格。

　　2019年上半年，格力电器实现营业收入973亿元，同比增长6.95%；归属于上市公司股东的净利润137.5亿元，同比增长7.37%。其中，格力电器空调业务营收为793.2亿元，同比增长4.62%。

　　一席话引发奥克斯强烈反弹。

　　“要说格力空调霸主地位会被美的反超为时过早，在盈利能力上，格力空调业务毛利率为36.02%，美的暖通空调业务毛利率为32.08%，格力依然明显高于美的。而且格力在空调行业上优势明显，打通整个产业链，不仅仅是生产商还是行业零部件的供应商。” 家电专家梁振鹏告诉《中国经济周刊》。

　　就在奥克斯和格力掐架的时候，一年一度的上市公司“期中考试成绩单”出炉了。

　　根据垂直领域大数据应用技术与解决方案提供商官网奥维云网的数据，2019年上半年空调行业表现疲软，国内家用空调零售量增长1.5%、零售额下降1.4%。

　　空调行业进入焦虑期？

　　甩约董明珠、被投诉卖二手空调，奥克斯为什么沉默？

　　例如，格力电器和美的集团之间，相互诉讼也有十年之久。对奥克斯空调“挖人、挖专利”的指责，也曾被用在美的集团身上，2015年，董明珠曾指责美的集团是“小偷”，挖格力电器的人。美的集团创始人方洪波回击称，只要是珠海那家企业的人绝不会用。

　　8月30日，距离格力当众拆解奥克斯空调后第80天，奥克斯家电事业部总裁冷泠在微博喊话董明珠，将拿出格力空调拆解视频，周一见！

　　于是，业内开始惊呼，空调新秀奥克斯挑战格力，其实美的才是董小姐最大的敌人。

　　8月28日，格力电器董事长董明珠在接受专访时表示，我们对奥克斯的举报很有价值，欢迎所有消费者维护自己的权益，督促企业进步。举报的初衷是为了推动高质量发展，要打破劣币驱逐良币的现状。一个劣质产品，低于国家强制性标准的产品，是违法产品，这跟企业道德品质有关系。相信市场监管部门一定给社会一个公平公正的交代。

　　而美的、格力、奥克斯，在空调领域的“三国杀”，已经从互诉升级到了举报。

　　针对以上问题，《中国经济周刊》多次、多方联系奥克斯方面，先后联系冷泠、多位奥克斯市场部相关负责人、品牌传播负责人等均未果，电话或处于无人接听状态，或被挂断，微信则未获回应。

　　奥克斯VS格力三轮大战

　　从夏天到秋天，奥克斯和格力之间关于双方空调能耗、质量方面的口水战比商战剧还精彩。

　　家电专家梁振鹏接受《中国经济周刊》采访认为，在这三轮口水战中，格力显然经过准备，有理有据，并晒出专业资质的第三方机构检验验证，在引导舆论走向的同时，也彻底打的奥克斯一个措手不及。

　　这场发生在空调行业老大和新秀之间的战争背后有哪些故事？是否会发生鹬蚌相争、渔翁得利的结局呢？

　　来源：中国经济周刊

　　6月11日下午，格力电器在接受《中国经济周刊》采访时现场拆解奥克斯空调，指其虚标能耗，且把相同产品用在标示能耗不同的产品上，以不同价格出售。

　　从2019年6月10日格力一封举报信突袭开始，双方发声明、举报、报案、法院起诉……吵得不可开交。

　　8月30日晚，格力电器（000651.SZ）、美的集团（000333.SZ）分别发布了2019年中报。

责任编辑：陈志杰

　　据市场调查机构中怡康发布的《2018年度空调人气排行榜》显示，在线下市场，格力依然是空调市场的龙头老大。2018年线下市场零售额排名前三的空调品牌为格力、美的和海尔，其份额分别为37.6%、24.5%和11.5%。