摘要:以旧换新和产品升级在拉动需求上实际是一回事，以旧换新必然升级产品，而创新产品的升级则推动以旧换新的意愿。《中国统计年鉴2018》显示，截至2017年末，中国城镇居民的家用空调百户拥有量已经达到128.6台。据预计
| 人造人间奇凯达 郭林祥 永丰党建 serendipity 再次重逢的世界 upgrade 韩语歌 |
|
以旧换新和产品升级在拉动需求上实际是一回事，以旧换新必然升级产品，而创新产品的升级则推动以旧换新的意愿。《中国统计年鉴2018》显示，截至2017年末，中国城镇居民的家用空调百户拥有量已经达到128.6台。据预计，2018年这一数据会超过130台。这意味着城市市场的家用空调需求中将以以旧换新为主。但是需要注意的是，从内销出货量(需要计入工程机)来简单计算，过去5年间，中国家用空调累计内销量已经达到4亿台，这4亿台的用户基本不在以旧换新的需求范围内。而根据国家信息中心的估算，在过去10年间，中国家用空调的保有量约为6亿台。 照此推算，目前使用超过5年的家用空调数量有可能不足2亿台，使用超过10年的家用空调数量会进一步减少。按照业内通常10%的估算比例，今年以旧换新的需求量有可能不会超过2000万台。 在以旧换新补贴政策没有大范围落地实施的情况下，这个预期的数字无法令业界满意。而城市市场新增需求早在过去几年的高增长中透支殆尽、难有作为，再长时间的高温天气，企业也要面对空调保有量达到天花板的现实，依靠高温天气刺激消费进而令渠道断货的盛景，也许再也不会出现了。 新增需求将集中出现在三四级以下市场。按照《中国统计年鉴2018》的数据，农村居民家用空调每百户保有量在2017年仅为52台，2018年预计为55台，这是一个极具发展潜力的市场空间。国家相关机构也注意到这一市场需求的可促进性，2019年8月28日，财政部公布将拨款300亿元用于鼓励各地的农村人口市民化，加快城镇化的力度。紧接着，8月29日，交通部公布计划将重点部署农村快递网点的建设，到2022年基本实现建制村电商配送全覆盖，届时将实现邮政“村村直通邮”、快递“乡乡有网点”，重点快递企业在国内重点城市间将实现48小时送达。与此同时，电商下沉在2019冷年已经成为农村市场的亮点。无论苏宁还是京东、拼多多，电商下沉进一步激发了农村市场的消费能力。这部分被促进、激发的消费能力将转化为家用空调在4~6级市场的需求。 值得一提的还有这一级别市场的“房地产翘尾效应”。目前从多处信息反馈可知，在一二线城市房地产市场严格受限的情况下，曾经的房地产市场增势正在三四线城市“翘尾”，房地产市场毫无疑问是拉动家用空调销售的动力。然而，在农村市场，家用空调企业却面临山寨机众多、用户使用习惯复杂、配送安装体系不健全等诸多问题，这一市场究竟能在2020冷年发挥多大能量并不好说。 综合以上因素，面对整体市场预期进一步下行的态势，中国家用空调企业将面临复杂的市场推广课题。一方面，企业必须要依靠产品创新来激发以旧换新的潜力，另一方面则要针对不同区域、不同层级的市场进行产品差异化分销。也就是说，家用空调企业需要继续在研发创新领域大力投入的同时，还要在销售渠道和产品差异化上进行有针对性的变革和部署。这对目前渠道中存有的巨量库存、曾经高度依赖传统大代理分销的渠道形态都是巨大的挑战。 走过规模巅峰、进入滑坡态势、留有巨量库存、市场贸易环境不佳的家用空调行业，面临行业史上最大的市场难题。 (责任编辑：admin) |
谈谈您对该文章的看