摘要:互联网小家电品牌“小熊电器”近日正式登陆深交所上市交易。然而作为“创意小家电第一股”的小熊电器线上销售营收占比却一直在九成以上，产品研发费用不足品牌宣
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然而，美的、九阳、苏泊尔等小家电企业已在该领域深耕多年，九阳财报显示，2018年主要采取经销商制，经销网络和客户资源遍布全国，而苏泊尔则对线上与线下零售不断融合。 小家电企业主营业务毛利率对比 此后，小熊电器的销售额水涨船高，2010年的销售额破亿。近年来，小熊电器的业绩状况也比较亮眼。根据其披露的财报显示，小熊电器在2015年至2018年及2019年1-6月营业收入分别为7.2亿元、10.5亿元、16.4亿元、20.41亿元、11.88亿元，净利润分别为0.71亿元、1.05亿元、1.46亿元、1.86亿元、1.28亿元。此外，对比于其他小家电企业，小熊电器的毛利率相对略高。 中国家用电器商业协会常务副秘书长张剑锋表示：“小熊电器本身单品价值比较低，它的产品决定了它的渠道比较单一。开发传统的线下渠道成本非常高，且线下渠道分布比较广，不便于小熊去拓展，小熊的成本也不允许。渠道单一对于一个企业的长远发展非常不利，一旦互联网平台达到饱和期之后，企业马上就会遇到新的渠道瓶颈。而美的、九阳是传统小家电的龙头企业，具有一定的市场占有率，线下的渠道也比较完备，股价、市值，包括资本运作能力都强于小熊电器。” 小熊产品主打性价比，“重营销、轻研发”特征明显
然而在其他家电企业纷纷开辟多种销售渠道的情况下，小熊电器的线上销售营收占比却一直在九成以上。与此同时，其产品定位于“低价格、高性价比”，产品研发费用占总营收比例仅为1%左右，不足品牌宣传费用的二分之一。 然而，值得注意的是，2016-2018年，小熊电器的线上销售额分别为9.6亿元、15.09亿元和18.33亿元，占总营收的比例分别为88.61%、91.6%、91.93%和90.41%。 (责任编辑：admin) |
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