雷军、贾跃亭后 任正非将给电视业带来什么？

　　全天候科技

　　作者|张吉龙 编辑| 安心

　　电视市场正在重新变得热闹起来。

　　在华为发布荣耀智慧屏的一周后，8月17日，、兆驰股份共同发布了新品电视，基于互联网反向定制模式，由拼多多提出需求，兆驰股份生产制造，支持无线wifi连接、投屏、蓝牙等功能，65寸售价1999元，55寸售价1369元，39寸售价699元，32寸售价499元。

　　几天前，TCL的一位员工行动“神秘”——中午不再像往常那样跟同事一起吃饭，连续几天都没外出，连续叫外卖。

　　这和最近要发布的“XESS智屏新品”有关，这位员工负责发布会演示PPT的制作，被关在办公室里，以防信息被提前外泄。

　　这个XESS智屏到底有什么值得让TCL如此严防死守的秘密？8月16日的发布会揭开了这个秘密：XESS新品与此前华为刚发布的荣耀智慧屏在多个方面存在相似之处：屏幕尺寸均为55寸，均搭载了升降式摄像头，支持语音以及手机NFC交互，荣耀智慧屏所强调的开关机无广告也毫无意外被写在TCL的PPT上，就连3999/4999元的价格也与荣耀智慧屏极为接近。

　　“我们为什么要做一个55寸的巨屏手机？”TCL视野控股CEO、雷鸟科技董事长王成野心勃勃地表示，“我们就是要把埋头看手机的年轻人从手机上拉回到电视上。”

　　自8月10日华为在开发者大会上发布荣耀智慧屏之后，接下来的一周里，国内电视行业和手机行业波涛汹涌，而XESS的发布只是荡起的浪花中的一朵。

　　除了TCL这样的传统电视厂商积极参战外，手机厂商们都不甘寂寞。近日，手机厂商一加也公开了其即将面世的电视产品的部分信息——一加创始人、CEO刘作虎在上自己曝光了一加电视Logo。而根据此前媒体的推测，这款被命名为“OnePlus TV”的产品有四个不同的尺寸，可能在今年9月的最后一周发布，销售区域包括中国、印度、美国。

　　一加之后，OPPO副总裁沈义人也在上透露，2019年将不会有电视推出，不过他暗示，OPPO首款电视很可能会在明年与用户见面。

　　加上早已经进入电视行业的小米，OV四家手机巨头中将有三家在电视领域“再聚首”。

　　手机厂商为什么做电视？

　　对于传统电视厂商来说，华为不是第一家给他们带来冲击的手机厂商。

　　2013年9月，小米发布了小米电视，相对于市场主流47寸电视普遍3000多元的价格，这款价格为2999元的47寸LG/三星高清屏的电视迅速引爆市场，并引发用户争相参与秒杀、抢购。

　　数码爱好者张东是当时第一批秒到这款电视的用户，为了抢到这台电视，他费了不少的波折。由于住在一个三线城市，无法参与秒杀，他特地将收货地址改到了广州，秒杀之后专门开车从广州将电视机运回去。

　　当时的电视厂商们还没有意识到小米这个玩家给行业带来的冲击究竟有多大。当时有评论认为，小米电视是“一流的性价比，二流的操控，三流的生态。”但是多年以后，当小米电视一家独占国内电视市场20%市场份额的时候，已经没有人敢轻视来自手机行业的新对手了。

　　不过和当年小米以极致性价比杀入市场的时机不同，如今手机厂商们纷纷杀入电视市场时面临完全不同的处境。一个不容忽视的事实是，电视市场已经面临饱和，可以争抢的蛋糕正在变小。

　　据奥维云网（AVC）的数据显示，今年上半年中国彩电市场零售量规模为2200万台，同比下降2.7%，彩电均价同比下降9.4%，零售额规模为640亿元，同比下降11.8%。奥维云网预测，2019年全年，中国彩电市场零售量4678万台，同比下降2.0%，零售额1365亿元，同比下降8.4%。

　　“中国的黑电市场已经是一个血海了，价格战打得实在是太厉害了。”四川长红旗下负责智能电视运营的全资子公司四川虹魔方网络科技有限公司总经理宋舰感慨，“你去看大家的财报，基本上电视行业里没有挣钱的。”

　　在利润比刀片还薄的情况下，为什么手机厂商们还愿意杀入这个市场呢？

　　业内人士对此有多种看法。第一手机界研究院院长孙燕飙认为，手机厂商扩充产品种类，一方面可增加与用户接触的窗口，另一方面也是在寻求新的利润点。他认为，目前手机厂商们都面临一定的困境，市场份额的固化导致各手机品牌渠道商获客艰难，因此需要增加产品的品类特别是IoT的产品。

　　在增加产品种类方面，小米被视为一个相对成功的案例。目前小米之家除了销售手机外，还有充电宝、手环、耳机、平衡车、电饭煲、自行车等20~30种产品种类，超过300个SKU。雷军曾透露，丰富的SKU是小米之家高坪效的秘诀。

　　一个不容忽视的事实是，虽然年轻人看电视越来越少，但电视在家庭中地位依然重要。“电视还有没有机会？我预测未来至少20年消费者还需要电视”，IHS中国区消费电子研究总监张兵认为，特别是在家庭娱乐和社交方面，电视的地位依旧无可替代。

　　另外，手机厂商可以做电视一个重要的原因是两者在底层是互通的，手机和电视在很多产业链上都有相似的地方。孙燕飚认为，在这方面，小米起到了重要的示范作用，由于小米从手机到电视取得的成功，手机产业链看到了手机和电视并不是泾渭分明的，手机厂商也可以在电视行业快速突破，“小米的快速进入，使得大家觉得手机比电视科技含量高的多”。

　　随着安卓手机和电视的普及，手机和电视的相似度越来越高，产业之间的界限也逐渐变得模糊，特别是产业链的成熟使得新品牌杀入的难度也降低了。

　　而从张东这样的普通用户的角度看，对于手机厂商做电视接受起来也并没有困难。他认为，虽然手机厂商和传统电视厂商都在做电视，但从用户心智的角度看，小米、华为等显然更加被他们熟悉，而长虹、创维、TCL这些名字已经显得有些传统，“就像上一个时代的品牌”。

　　“85后的手机用户对于手机品牌的认可度要比传统电视高”，孙燕飚认为，而当下这些用户很多已经处于结婚、生子的当口，对于电视有了需求，因此，从品牌角度看，手机厂商切入电视，要被用户接受也不算难。

　　不过杀入电视领域之后，手机厂商依然要面对电视开机率每况愈下的现实。据TCL发布的数据，电视机的日均开机率已经由多年前的70%下降到了30%。

　　应对电视打开率走低的解药是什么？目前传统电视厂商也在探索。宋舰认为，破解这一难题的关键在于内容上。