山东人民广播电台创新传播业态 手机节目打造媒体融合“轻骑兵”(2)

新形态带来新流程、新标准、新要求，从而倒推队伍建设，不用催逼，人人都感受到了紧迫感和危机感。山东新闻广播推出“手机节目”后，最大的收获是人的改变，换来的是采编播人员思维方式的转变和技能的提升。两会期间，“手机节目部”的一位主播出差一天，回来后直呼“同事谈话已听不懂，一天就落伍了”。

四是不用安装，直接观看视频直播。一个成功的APP需要数以亿计的资金投入，强大技术队伍的支撑，并且需要用户下载安装，安装量、日活量都是难以逾越的坎。

人民网济南7月30日电 （记者肖家鑫）面对媒体融合的新形势，山东新闻广播（呼号“山东人民广播电台”）积极创新传播业态，摆脱原有途径依赖，从2018年10月下旬起，在业内率先推出“手机节目”形态，并集中优势兵力，成立“手机节目部”。到目前，已成功举办了50多场手机直播，累计观众3000多万人次，留言260多万多条。其中《双十一驾到》单场直播观众人数超过400万，留言50多万条。“手机节目”显著提升了山东新闻广播的传播力、影响力。

五是不用维护，直接兼容各个平台。山东新闻广播使用的是专业公司提供的技术支持，使用管理起来非常简单。最低可以简单到不分时间地点，只要一部手机、一个笔记本电脑即可实现直播，而且直播信号可以与山东广播电视台的闪电新闻APP、51听APP和今日头条、抖音、新浪微博、蜻蜓、喜马拉雅等平台兼容，同步直播，借船出海，扩大传播效果。

以直击全省供暖为主题的“温暖2018”为例，山东新闻广播自身直播平台累计观看量超过46.8万人次。同时，山东广播电视台闪电新闻客户端浏览量62.6万人次，51听APP浏览量22万人次，抖音短视频浏览量117.4万人次，再加上其他传播平台，总计浏览量300多万人次。

二是不用等待，直接看到受众反馈。“手机节目”就是以手机为接受终端的节目形态，但并不是简单地把电视节目搬到手机上，它不仅具有电视的视频，更重要的是可以实现与受众的即时互动，第一时间获取受众反馈，并适时调整内容及播出。山东新闻广播在“手机节目”中推出“砸金蛋、中奖品”环节深受受众欢迎，也成为节目吸粉的重要途径。以今年5月举办的10小时直播“红动齐鲁——山东红色讲解故事大赛”特别节目为例，提前3天在频道官微开通公众启动平台，118万人参与启动。30日当天，在济南战役纪念馆前广场举办启动仪式，50分钟时间，通过手机节目在线收看参与的网友达到17.38万人，1.87万人在新浪微博进行话题讨论，后台点赞5.67万，网友留言8678条。当天，山东新闻广播还联合全省31家电台，通过官微、闪电新闻客户端、51听客户端等，从早上8点半到晚上7点，进行了时长10个半小时的不间断手机直播，有275万网友通过手机直播平台、抖音短视频等方式观看了直播。

“手机节目”的推出也倒推了播出平台建设和技术升级改造。山东广播电视台党委非常重视和支持山东新闻广播的媒体融合，在融媒体中心办公区设立了“山东新闻广播融媒体直播间”，直接连通融媒体中心；投入200多万元，对山东新闻广播原有机房进行融媒体改造，加装10个摄像头和相应的灯光、背景屏等，改造成为国内领先的融媒体广播直播间。

总体而言，“手机节目”是媒体融合的“轻骑兵”，虽然不能替代战略意义上的媒体融合及顶层设计，但是低成本、可复制、易操作，特别适合县市区级媒体及单个广播电视频道操作，具有强大的生命力。

山东新闻广播的实践探索表明，对于传统媒体而言，“手机节目”具有投入少、见效快、易操作等特点，可以有效地把传统媒体的品牌优势和公信力赋予到新型移动传播平台，尽快实现媒体融合并获得收益。概况起来，“手机节目”有以下六个“创新点”：