山东人民广播电台创新传播业态 手机节目打造媒体融合“轻骑兵”

山东新闻广播推出的“手机节目”可谓是媒体融合的“轻骑兵”，不用下载安装专用APP，更不用投入大量的资金和技术维护，用户只要关注“山东人民广播电台”微信号即可直接看直播，甚至不用关注微信号，在朋友圈获悉一个二维码即可观看。

所谓“手机节目”，就是以手机为接受终端，以手机用户为目标受众，集纸媒的图文、广播的声音、电视的视频、网络的游戏互动为一体，借助移动互联网进行传播的节目。山东新闻广播的“手机节目”除了事件性直播外，还推出常态化的“手机节目”，正在实验中积极推进。

对于传统媒体而言，如何将媒体融合的成果变现是一个普遍性的难题，高投入、负产出是很多媒体面对的结局，所以难以持续。由于手机直播可以让客户立即看到效果，山东新闻广播的市场开拓能力因此增强，过去从来不在该频道投放广告的格力电器、银座集团、燕之屋碗燕和一些房地产企业等，开始在手机节目投放广告。齐鲁银行冠名赞助了“温暖2018”融媒体直播，并派一位副行长参与节目，直播后，他们对传播效果极其满意，之后又增加了对频道的品牌广告投入。

一是不绕弯子，直接进入“主阵地”。在移动互联时代，手机无疑是信息传播的“主阵地”。山东新闻广播的“手机节目”有的直接围绕党和政府的中心工作，比如，“一次办好”改革、纪念改革开放40周年、山东瞪羚企业发展、山东“冠军企业”发展等；有的紧紧围绕群众关切和百姓民生，如全省供暖、“双十一”电商节、年货大集等；有的配合企业营销，比如为格力电器、小鸭电器、融创地产、银座集团等进行商业直播。直播最长时间为连续15小时的“一次办好”直播；最大范围直播是“改革潮畔侧耳听——纪念改革开放40周年”，省市县区50家电台参与，手机全网观看量超过370万，网友手机留言50多万条；最远的直播是到上海，直播“2019中国家电及消费电子博览会”，都取得了非常好的传播效果，“回头客”大增，口碑效应初步呈现。

三是不用测算，直接看到传播效果。同传统的广播电视节目不同，客户投放宣传只能通过收视率、收听率推算的方式，估量出大体的传播效果，而“手机节目”可以让客户立竿见影的看到成效。比如，山东制造业单项冠军（主营产品市场占有率达到省内第一、国内前五）名单出炉后，山东新闻广播联合山东省工信厅举办了150分钟的手机直播节目，派出16路记者奔赴16家企业，用事先录好的视频和现场连线的方式发回报道，山东省工信厅李莎副厅长做客济南的直播间。两个半小时时间，受众达到65万人次，互动留言2万多条。用李莎的话说，效果之好大大超出自己的预料。此后，山东新闻广播又与山东省工信厅举办了手机直播“奔跑吧，山东瞪羚”，宣传山东瞪羚企业；在改革开放40周年手机节目中，对济南小鸭集团作为一个点进行了报道，良好的传播效果给他们留下了深刻印象。3月14日，又邀请山东新闻广播到上海，对他们参加2019中国家电及消费电子博览会的展览进行手机直播，2小时全媒观看量130多万。

六是不用催逼，人员直接进入状态。传统媒体在推进媒体融合中，最关键的因素是人，需要从业人员转换思维方式，提升新的技能。山东新闻广播以“手机节目”为抓手，倒推队伍建设，提出了融媒体时代新闻工作者需要掌握的基本技能：“写得好稿件、拍的好照片、做得好视频、讲得好故事、用得好两微、玩得转抖音”。

[责任编辑：杨凡、费燕妮]

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