摘要:格力“手撕”奥克斯的硝烟还未散去，空调市场上半年数据走势又“浇了一盆冷水”，业界对于市场的敏感度正不断激发。奥维云网(AVC)7月23日发布的数据显示，2019年
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上半年空调市场依然残酷 奥维云网(AVC)7月23日发布的数据显示，2019年上半年，国内家用空调市场疲软，零售量3370万台，同比增1.5%；零售额1137亿元，同比下降1.4%。 县乡销售渠道将迎变革 不过，别清峰向《每日经济新闻》记者称，因为企业各自有不同的渠道，不同企业下滑的幅度也是不一样的。毕竟整个渠道的竞争非常激烈——包括下沉渠道、电商渠道以及电商在网上不同业态的竞争，都是异常的复杂。 “所以，仅仅用额定制冷、制热等指标衡量空调已经过时了。”在海信空调副总经理鹿红伟看来，在2009年至2018年这一阶段，空调发展处于变频阶段，而在2019年至2023年这一时段，空调市场将进入“舒适”阶段，这种转变基于技术的升级。 （文章来源：每日经济新闻） (责任编辑：DF512) “空调的本质是空气调节，3.0时代，行业面临新的变局。”别清峰为空调标准又划了一条线，他认为，从制冷制热到知冷知热是新一轮空调技术迭代的特征。 值得注意的是，据国家发改委6月公布的数据，我国家用空调产量全球占比超过80%。也就是说，我国已成为全球最大的空调生产和消费市场，国内空调企业的调整，很大程度上也反映出空调行业的未来走向。 奥维云网数据显示，上半年的品牌占比方面，美的、格力等龙头品牌的市场份额提升4.2%；海信、TCL等为首的阵营占比下降4.3%；小米、苏宁等跨界阵营提升了2.3%；三菱电机、大金等外资阵营则下降0.4%。 据压力预计将进一步加剧。 对此，奥维云网白色家电事业部高级研究副总监王永涛分析说，2018年房地产增速放缓，抑制了2019年空调新增需求，另外一个因素是城市市场进入更新换代时期，需求释放慢。 在别清峰看来，深入地研究用户群体后发现，他们的需求有很大不同，比如说在农村T4、T5市场，他们的生活习惯与一二线城市有很大不同，比如一二线城市房间要小，农村房间要大，用户对空调等级要求反而更高。 但别清峰认为，空调是一个竞争比电视还要激烈的行业，头部品牌占比太重。但看任何行业，头部企业占比再重，也有其他品牌的存活空间，空调这个市场不会一成不变，最终决定占有率的，还是看谁更能抓住终端消费者的需求。 奥维云网数据显示，在渠道方面，线上渠道增长，线下渠道则出现下滑。其中，上半年线上空调销量为1422万台，同比增加21.3%，销售额为414亿元，同比增加18.4%；上半年线下空调销量1948万台，同比下降9.4%，线下销售额723亿元，同比下降10.1%。 中国家电协会一位人士向《每日经济新闻》记者表示，针对T4~T6县乡层级的渠道拓展，已经成为各大空调企业调整的重要方向，关键是如何做好协同效应。 值得注意的是，相比于一二线城市，销售渠道的下沉并不是空调由高端向低端的转变，相反，县乡级市场同样有着对高端空调的需求。 (责任编辑：admin) |
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