摘要:另一方面，在推进精品化的基础上，2017年美的再次启动转型，宣布向全球领先的消费电器、暖通空调、机器人及工业自动化、智能供应链(物流)科技集团转变，这期间美的集团进行了多项并购整合、跨界协同及内部组织架构
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另一方面，在推进“精品化”的基础上，2017年美的再次启动转型，宣布向“全球领先的消费电器、暖通空调、机器人及工业自动化、智能供应链(物流)科技集团”转变，这期间美的集团进行了多项并购整合、跨界协同及内部组织架构调整。 除以上提到企业不同的生存法则之外，还有如康佳、TCL等从黑电进军到白电行业十多年的冰箱企业，试图利用彩电市场的品牌号召力，通过整合新品牌或者战略调整发力冰箱产业来抢占一部分市场的生存之道;有如奥马类自认在制造效率、流通环节效率独具优势，以出口谋发展，为用户打造“又便宜又好”冰箱的企业发展之路;以及如小米这种互联网行业转型而来，联合上述提到的某传统冰箱企业打造“米”式“爆款”冰箱，并将于接下来的时间推出市场以冲击传统营销模式的新路子。 结语 转型而上者：没有不好的行业，只有不好的企业 同时在强压之下，中小企业们也希望政府层面能够出台大的宏观政策对行业恶性竞争进行约束，为中小企业创造公平公正的良性竞争平台。在此之余，他们关注到来自细分化市场的消费需求，并开始注重通过差异化产品来瞄准细分市场以获取新的增长动力。比如尊贵以其特有的、加工精度要求极高的不锈钢内胆冰箱产品在市场上获得了一定认可度，据上述负责人介绍，尊贵售价在2W+价格的不锈钢内胆冰箱去年销售量达到2万多台，并且引来一些大的国内品牌与外资品牌的对不锈钢技术的探究。 “长期专注于研发创新、品牌打造、不断引领潮流的龙头企业”是青岛海尔集团2018年年报中的自我定位与评价。观察其年报内容，2018年度，青岛海尔现实营收1833.17亿元，同比增长12.17%，其中，用于研发费用50.81亿元，同比去年的45.10亿元增长12.66%，占营业收入比例约3%。年报显示，截至2018年底，海尔在全球累计专利申请 4.3 万余项，发明专利海尔占比超 60%。 “去年很多二、三线品牌都退出了，这是行业竞争所迫，但也是大趋势。”尊贵的负责人告诉记者，现在工业细分的趋势越来越明朗，未来整个国内品牌只能容纳五个左右，超过五个以外就不在这个圈子里面了，那该如何生存呢?“当搞好大的平台，我们就扮演一个终端的角色。未来的分工其实也很明确，我们就做硬件的提供商，比如别人提供冰箱塑料内胆了，我们可以提供不锈钢的，也是给消费者提供不同的选择。” 冰箱产业洗牌过程还将持续下去，如果将其视作一片大海，或许正如中国家用电器协会副理事长王雷所说，海面虽然风平浪静，深处却暗潮汹涌，孕育着澎湃的变化力量。(贾琼) 在国内，谈到冰箱第一品牌，很多人首先会想到海尔。中国冰箱市场经过多年的竞争与洗牌后，其市场格局早已由曾经的“四朵金花”演变为现在的“1+4+N”，其中的“1”便是指海尔冰箱。根据中怡康数据显示，2018年海尔冰箱线下市场零售份额提升3.52个百分点，继续保持行业第一，其零售额份额是行业第二名的3.08倍。到2019年第一季度，海尔冰箱年累份额已达36.5%，居行业首位。 自去年推出微晶保鲜技术以来，美的冰箱的话题度一直居高不下，今年官宣陈坤为代言人后，似乎又再次拉升了其产品的高端格调。要探究美的冰箱的生存之道，则要追溯至更早前美的集团的转型发展之路。 近两年，中国冰箱市场告别高速增长向高质量增长转变，面对行业的“新常态”格局，冰箱企业也感觉到来自市场竞争层面的压力。海尔冰箱在以卡萨帝品牌稳定高端市场地位的同时，也通过海尔、统帅等品牌的技术与价格优势不断渗透中低端市场，稳定其在国内冰箱全域市场的地位格局。产品层面，海尔也展示了对冰箱产品的重视，在今年AWE上，不但秀出了其冰箱的核心AI能力，即“大数据保鲜”技术;同时发布了新品“和宴冰箱”，据称可以将冰箱保鲜维度从控温控湿延伸至控氧，从冷藏室保鲜拓展至冷藏冷冻全空间保鲜。 “我们国家家电产业这么多年发展，政府起到的推动作用很大。尤其在冰箱市场普及阶段以及相关标准的制定实施上。”在中国家电网的走访调研中，尊贵电器集团相关负责人谈及冰箱业发展现状时向记者表示，在现阶段的存量市场，伴随市场竞争的白热化，冰箱品牌集中度不断提升，中小企业的生存空间被进一步挤压。据介绍，尊贵去年冰箱冷柜总销量规模为96万台，销售额10.5亿元左右，内外销对半分，因此算下来其冰箱冷柜产品国内销量在48万台左右。 另一方面，在惠而浦冻龄与冻龄PRO系列冰箱基础上，目前惠而浦还在研发利用臭氧进行冰箱除菌的功能技术。“我们会控制在一个合理的浓度，利用臭氧的氧化性去把一些细菌和微生物给杀死，而且对人体无害，通过内部的风道循环把臭氧散发到每一个位置。” 单泠璇介绍称，“但即使这样，也不太能说放进去的东西一定是新鲜，真正的新鲜应该是像刚从树上摘下来那样的感觉。目前我们的做法一个是利用公司独有的光和保鲜技术，通过模拟光照来让食材的呼吸作用减缓;另一项技术目前尚在研发阶段，同样是从抑制食材呼吸角度做的更进一步的技术创新与产品升级。”据透露，搭载这一黑科技的冰箱产品或将于明年推出市场。 “希望未来的美的冰箱不仅是具有科技感的食材保鲜机器，更是融入家居的智慧。”柏林在阐述美的冰箱学理念时强调，“在今后的日子里，我们将一直坚守当下初心，从自然的产品知识中获取方向，不断进行原创性的技术突破，带给用户创新、原味、安全的新鲜体验。” “在替换需求成为主要需求的大行业环境下，如更新的发泡材质、性能更好的vip隔热板、铂金纳米离子或臭氧类除菌装置等越来越多新的技术被运用到冰箱产品上，这也必然会给我们冰箱行业注入一针‘强心剂’。”在近期中国家电网的走访调研中，惠而浦(中国)冰洗产品总经理单泠璇也提到技术革新对冰箱企业的重要性。据他介绍，惠而浦中国目前在开发独立式酒柜之外，考虑到某些消费者家庭给冰箱安置环境的尺寸限制，也做了集成的解决方案。“我们利用十字对开冰箱，上面两个依然是冷藏，左下依然是冷冻，但右下角的门会做成透明门的可调温式酒柜，该酒柜里面会单独配置放红酒的木架，不需要时拆分出来又能作为传统的变温区使用。” (责任编辑：admin) |
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