冰箱拥有率超95% 行业规模增长停滞？美的新空间在哪

　　据《华夏时报》记者了解，去年6月12日，美的冰箱发布了微晶系列冰箱的首批产品，均价在1万元左右。美的冰箱国内营销公司总经理王超透露，微晶系列冰箱一年时间卖了7个多亿，约有75000万台的销售规模。而在今年5月，微晶系列在美的冰箱内部的零售比例已经达到20%，在北上广等一线城市已经超过25%。

　　“这两年国产品牌冰箱的高端占比在提升。我们未来看好国产品牌在高端的占比会越来越高，我们希望美的是增长最快的那一个。”6月16日，美的冰箱事业部总经理柏林如此表示。他坦承：“美的冰箱对高端市场有一些期待。”

　　奥维高级研究经理裴东敏对《华夏时报》记者表示，冰箱市场当前保有量很高，百户拥有量超过95，所以需求主要来自更新换代。但更新需求释放的过程是逐步且缓慢的，所以零售量方面并不乐观。

　　在家电同质化竞争严重的局面下，美的冰箱还期望通过差异化竞争拓展更多中端市场。

　　6月16日当天，除了微晶系列外，美的冰箱旗下主打除农残的果净系列以及净味系列对外亮相。据《华夏时报》记者了解，这三个系列冰箱合计覆盖了6999-14999元价格段，并会在今年6-8月份陆续上市。柏林当日还透露，美的冰箱目前有7个生产基地。除了泰国有两家外，国内在合肥有两个生产基地，此外南海、南沙以及郑州各有一个。

　　目前，整个冰箱行业的日子并不好过。奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示，2019年第一季度，冰箱市场零售量为636万台，同比下降3%，零售额为191亿元，同比下降4.3%。下滑幅度在4月份继续拉大。奥维云网的数据显示，当月冰箱全渠道销量为248万台，同比下降5.9%，74亿元的销售额同比下降9.7%。

　　他同时认为，美的冰箱还存在增长空间。“我们以前的产品和覆盖的价格段相对来说还是局部的，通过把这些东西做起就可以驱动很大一部分的增长。”柏林同时表示，现在冰箱行业的成本高但产出低，所以品牌的集中度高，“我们的成长空间还是很大的。”

　　柏林当日也坦承，冰箱市场的规模已经不增长了。但他也强调冰箱市场虽然没有增长，但是也没有大幅度的下滑。奥维数据显示，2018年冰箱市场TOP5为海尔、西门子、美的、容声和美菱。有业内人士对《华夏时报》记者表示，美的冰箱2018年的出货量在百万台规模。

　　裴东敏同时认为，零售额方面主要是受上游成本和结构升级的影响，在整体消费升级的大趋势下，会比零售量乐观些。